近年來，乳業競爭(zheng)(zheng)比較激烈，唯有創新(xin)(xin)才能(neng)打出(chu)新(xin)(xin)市(shi)場(chang)，近段(duan)時間配(pei)方(fang)液(ye)態(tai)奶(nai)(nai)受(shou)青(qing)睞，將(jiang)(jiang)成為下(xia)一個(ge)(ge)乳(ru)企競爭(zheng)(zheng)市(shi)場(chang)，下(xia)面我們一起來了(le)解(jie)一下(xia)吧(ba)。隨著奶(nai)(nai)粉(fen)新(xin)(xin)政(zheng)大限將(jiang)(jiang)近，各大乳(ru)企紛紛發(fa)力搶市(shi)場(chang)，有的通過發(fa)新(xin)(xin)品(pin)進行差異化競爭(zheng)(zheng)，有的則通過加(jia)碼三四(si)線市(shi)場(chang)開打渠道戰。日前，繼澳優(you)、圣元之后，美贊臣也宣布加(jia)入(ru)配(pei)方(fang)液(ye)態(tai)奶(nai)(nai)大軍，并于11月21日在京(jing)東商城首發(fa)。業內(nei)人(ren)士表示，目前，配(pei)方(fang)液(ye)態(tai)奶(nai)(nai)在國內(nei)仍是一個(ge)(ge)新(xin)(xin)興市(shi)場(chang)，隨著年輕媽媽喂養習(xi)慣(guan)的不斷變化，配(pei)方(fang)液(ye)態(tai)奶(nai)(nai)將(jiang)(jiang)逐(zhu)漸被消費者(zhe)所接受(shou)，未來市(shi)場(chang)空間或(huo)將(jiang)(jiang)達百(bai)億(yi)。

乳企涌入(ru)配方液態奶市場

據介(jie)紹，本次美(mei)贊(zan)臣(chen)(chen)推出的(de)配(pei)方(fang)液態(tai)奶(nai)產(chan)品全部從(cong)美(mei)國(guo)原裝進口，分為1、2、3階段。美(mei)贊(zan)臣(chen)(chen)方(fang)面表示(shi)，這(zhe)款(kuan)“扭開即飲、無需沖調”的(de)新產(chan)品是(shi)國(guo)內可滿足0-3歲嬰(ying)幼(you)兒營養需求的(de)配(pei)方(fang)液態(tai)奶(nai)產(chan)品，它將解決無數媽媽們沖調奶(nai)粉(fen)時極其繁(fan)瑣的(de)痛點。

 美(mei)贊(zan)臣(chen)有關負責人表示，本次美(mei)贊(zan)臣(chen)的配(pei)方(fang)液態奶(nai)產(chan)品(pin)已經(jing)在美(mei)國(guo)上市銷售10年，并(bing)且得到(dao)當(dang)地市場的廣(guang)泛認(ren)可。根據北美(mei)市場的經(jing)驗，配(pei)方(fang)液態奶(nai)產(chan)品(pin)因其便利性，可適用的情景很(hen)多，能(neng)在夜奶(nai)時刻、戶(hu)外游玩、新手奶(nai)爸(ba)、老人喂(wei)(wei)養、上學喂(wei)(wei)養等(deng)情景下(xia)均(jun)可幫(bang)助媽媽們解決很(hen)多現實(shi)的喂(wei)(wei)養問題。

除了(le)美贊(zan)臣(chen)，合生元、澳(ao)優乳(ru)業、圣元也紛紛涉足配方液態奶(nai)(nai)領(ling)域。對于乳(ru)企紛紛進(jin)軍配方液態奶(nai)(nai)一(yi)事，乳(ru)業專(zhuan)家宋亮表示，嬰幼(you)兒(er)配方液態奶(nai)(nai)的(de)市場(chang)目(mu)前是(shi)一(yi)個(ge)空白(bai)市場(chang)，是(shi)一(yi)個(ge)新領(ling)域，“未來，會有越來越多(duo)的(de)乳(ru)企進(jin)入配方液態奶(nai)(nai)領(ling)域。到2020年，配方液態奶(nai)(nai)會有3億元-5億元的(de)市場(chang)份額(e)。”

配方液態奶(nai)將(jiang)迎來消費(fei)元年

目前(qian)，配方液態(tai)奶在(zai)國(guo)內是(shi)一個(ge)(ge)新品類，在(zai)宋(song)亮(liang)看來，其未來發展面臨三個(ge)(ge)問題。首先，消費(fei)(fei)者對產品的認知度不是(shi)很高，需(xu)要企業投(tou)入精力對消費(fei)(fei)者進行教(jiao)育；其次(ci)，產品從(cong)包(bao)裝(zhuang)到(dao)材質(zhi)，成本比(bi)較高，因此(ci)定價也相對較高；此(ci)外，國(guo)內消費(fei)(fei)者泡奶粉一般用溫熱的水泡，在(zai)歐美(mei)則(ze)是(shi)直接飲用，加熱時(shi)對于(yu)包(bao)裝(zhuang)材質(zhi)的要求很高。

不(bu)(bu)過，宋亮(liang)同時指(zhi)出，配(pei)方(fang)液態奶(nai)(nai)市場前景可觀。“隨著年輕媽媽喂養習慣的(de)(de)不(bu)(bu)斷變(bian)化(hua)，配(pei)方(fang)液態奶(nai)(nai)會將成為一(yi)(yi)種新的(de)(de)品類被消費者所接受(shou)。”宋亮(liang)表示，現(xian)在(zai)90后、95后的(de)(de)媽媽們，她們一(yi)(yi)方(fang)面(mian)對于便(bian)捷性(xing)嬰兒產(chan)(chan)品更加青睞；另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，從養教關(guan)系看，現(xian)在(zai)的(de)(de)媽媽們不(bu)(bu)再傾(qing)向于讓(rang)老(lao)人帶孩(hai)子(zi)，而是(shi)傾(qing)向于由專(zhuan)業機構帶孩(hai)子(zi)，在(zai)餐(can)食方(fang)面(mian)更傾(qing)向于快消化(hua)，過去的(de)(de)果(guo)泥、菜(cai)泥產(chan)(chan)品現(xian)在(zai)慢(man)慢(man)升溫了。配(pei)方(fang)液態奶(nai)(nai)也是(shi)如此，一(yi)(yi)旦它的(de)(de)認知過程實現(xian)的(de)(de)話，那么(me)未(wei)來的(de)(de)銷售增(zeng)長會非(fei)常好。

 美(mei)國一項調研(yan)數據顯(xian)示(shi)，超(chao)過(guo)70%被調查的(de)(de)媽媽都有(you)使(shi)用配(pei)方液態奶(nai)的(de)(de)經歷(li)。有(you)分析數據顯(xian)示(shi)，伴隨消(xiao)費升級，中國也將(jiang)在2018年(nian)(nian)迎(ying)來配(pei)方液態奶(nai)的(de)(de)消(xiao)費元年(nian)(nian)，預(yu)計到(dao)2024年(nian)(nian)，這類產(chan)品將(jiang)獲取相當的(de)(de)市場份額。