隨著社會不斷的(de)發(fa)展，現在市面上(shang)有(you)很(hen)多的(de)有(you)名品(pin)(pin)牌，但是(shi)這些品(pin)(pin)牌中有(you)很(hen)多都是(shi)出自于達利，而且據了解，達利已經(jing)上(shang)市，那(nei)么達利上(shang)市后對旗下品(pin)(pin)牌有(you)什么影響？福建(jian)休閑食品(pin)(pin)龍頭企業——達利食品(pin)(pin)有(you)限公司成功(gong)登陸香港(gang)(gang)證券交易(yi)所。據了解，此次達利食品(pin)(pin)發(fa)行16.9億(yi)(yi)股(gu)，每股(gu)發(fa)售價定為(wei)5.25港(gang)(gang)元(yuan)，募(mu)集資金(jin)凈額為(wei)86.46億(yi)(yi)港(gang)(gang)元(yuan)。

據悉，許世輝(hui)家(jia)族(zu)依然掌握(wo)著控(kong)股(gu)權，擁有(you)達(da)利(li)食品IPO后85%的(de)股(gu)份。達(da)利(li)食品上市(shi)后，按上午(wu)收盤價每(mei) 股(gu)5.04港元(yuan)計(ji)算，許世輝(hui)家(jia)族(zu)持有(you)股(gu)票市(shi)值(zhi)高達(da)723.99億港元(yuan)，一舉超越福(fu)建三安集團的(de)林(lin)秀成、林(lin)志強父子(胡潤百富(fu)(fu)榜 全國(guo)排(pai)(pai)名(ming)第(di)43位)，晉升(sheng)成為福(fu)建新首(shou)富(fu)(fu)。這意味(wei)著，許世輝(hui)家(jia)族(zu)的(de)財(cai)富(fu)(fu)排(pai)(pai)名(ming)也大幅升(sheng)至僅次于排(pai)(pai)名(ming)第(di)13位的(de)恒大地產董事長許家(jia)印之后，居全國(guo)第(di)14位，并順利(li)躍升(sheng)為福(fu)建新首(shou)富(fu)(fu)。

達利食品是國內休閑食品龍(long)頭(tou)企業，從(cong)1989年(nian)創(chuang)立到(dao)如今，達利食品已擁(yong)有(you)19家公司(si)，29個食品飲料(liao)生(sheng)產基地，員工總數39000多(duo)名，3847家經銷商，年(nian)產值(zhi)超百億元，有(you)超過720個食品單(dan)品以及107個飲料(liao)產品單(dan)品。

旗下糕點(dian)類(lei)的“達利(li)園”、餅干類(lei)的“好吃點(dian)”以及薯片類(lei)的“可比克”，已(yi)成為公認的中國(guo)休閑食品(pin)，“和其正”涼(liang)茶(cha)、“達利(li)園”花生牛(niu)奶、“樂虎”功能飲(yin)料，也在(zai)各自行業處(chu)于領先地位，這(zhe)六大核心品(pin)牌(pai)(pai)每個品(pin)牌(pai)(pai)年銷(xiao)售額均在(zai)15億元以上。 

達利園糕點(dian)(dian)類：2002年推出，按零售銷售額計，在2014年在中國糕點(dian)(dian)類類別中排(pai)名第1。

可比克薯類膨化食品：2003年推(tui)出，按零售銷售額計，在2014年在中國薯類零食品牌排名第(di)3。

好(hao)吃點(dian)餅干(gan)：2004年(nian)推出，按零(ling)售(shou)銷售(shou)額(e)計，在 2014年(nian)國內餅干(gan)品(pin)牌中排名(ming)第(di)1。

和其正(zheng)涼(liang)茶(cha)：2007年推出，按零售銷售額計，在2014年涼(liang)茶(cha)品牌中排名第3，其寶特瓶(ping)裝(zhuang)的涼(liang)茶(cha)產品零售銷售額超過兩大競爭對手之(zhi)和。

達利園(yuan)花生牛奶：2010年推(tui)出，按零售銷售額計，在(zai)2014年復(fu)合蛋白飲料生產商中排(pai)名第2。

樂(le)虎(hu)功能(neng)(neng)飲料：2013年推出，按(an)零售(shou)銷售(shou)額計，在(zai)2014年中國功能(neng)(neng)飲料市場上排(pai)名第3。 

“明星代言+廣告轟炸”的營銷策略

達利食品(pin)能夠取得迅速成(cheng)功的(de)(de)(de)一個很重要的(de)(de)(de)因(yin)素是明(ming)星(xing)代言和(he)(he)廣(guang)告轟(hong)炸。公司采取多(duo)維度的(de)(de)(de)營銷策略，通(tong)過不(bu)同的(de)(de)(de)渠道(dao)（包括廣(guang)告牌、電視、網站和(he)(he)社交(jiao)媒體(ti)）以及(ji)透過贊助(zhu)體(ti)育賽事等活動宣傳(chuan)產(chan)品(pin)和(he)(he)品(pin)牌，并計(ji)劃(hua)增加對微信和(he)(he)微博等新媒體(ti)的(de)(de)(de)關注，達利食品(pin)使用了知(zhi)名度較高的(de)(de)(de)明(ming)星(xing)，如(ru)：達利園（高圓圓,許晴）、可比克（周杰倫）、好吃點（趙薇）、和(he)(he)其正（陳道(dao)明(ming)）極大提(ti)高了影響(xiang)力，還有(you)瑯瑯上口的(de)(de)(de)廣(guang)告語(yu)吸(xi)引了廣(guang)大的(de)(de)(de)消費者(zhe)(zhe)。食品(pin)和(he)(he)飲料產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)多(duo)樣(yang)性也能很好把握住市場狀(zhuang)況并抓住消費者(zhe)(zhe)需(xu)求的(de)(de)(de)變化。

在2012年(nian)、2013年(nian)、2014年(nian)三個年(nian)度及2015年(nian)季度，達利集團用于(yu)宣傳及廣(guang)告開始分別為人3.12億(yi)(yi)元、3.96億(yi)(yi)元、4.84億(yi)(yi)元以及1.81億(yi)(yi)元，在總營(ying)收中(zhong)的比例(li)分別為2.9%、3.1%、3.2%及4.0%。

在食品飲料業有著較強的競爭力

我國食(shi)品(pin)飲料行(xing)業(ye)今年(nian)(nian)來持續高(gao)速穩定發展，市(shi)(shi)場供應(ying)產品(pin)種類不斷增加，中國休閑食(shi)品(pin)市(shi)(shi)場規模(mo)從2009年(nian)(nian)的1917億元到2014年(nian)(nian)3482億元，同期復合年(nian)(nian)增長率為12.7%。而我國休閑食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)企(qi)業(ye)眾多(duo)，整體(ti)局面小而散，行(xing)業(ye)集中度較低(di)，前十強的企(qi)業(ye)市(shi)(shi)場集中度約為30%。

按2014年(nian)的零售(shou)(shou)額(e)(e)計算，達利是中(zhong)國第(di)6大(da)休閑(xian)食品以及非酒(jiu)精飲料生產商，零售(shou)(shou)額(e)(e)份額(e)(e)達2.4%。休閑(xian)食品市場排名第(di)二(er)，占5.1%的市場份額(e)(e)。

拿(na)食(shi)品(pin)行(xing)業三(san)家(jia)廣為人知的企業中(zhong)國旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)、康師(shi)傅(fu)以及統(tong)一企業來看，達(da)利(li)食(shi)品(pin)與(yu)他(ta)們的差別(bie)究竟(jing)有多大？2014年(nian)，中(zhong)國旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)、康師(shi)傅(fu)、統(tong)一三(san)家(jia)凈利(li)分別(bie)為37.8億元、24.6億元和2.9億元，同期達(da)利(li)食(shi)品(pin)凈利(li)為20.77億。

營收利潤穩定增長

憑借著(zhu)六大類深入人心的(de)核心品(pin)牌穩定的(de)銷(xiao)售量(liang)，達利集團的(de)年營收(shou)額節節攀高，近三年增(zeng)幅均保持在15%以上，2014年營收(shou)為148.9億元，同比(bi)增(zeng)加(jia)(jia)16.1%，2015年季度較2014年同期(qi)增(zeng)加(jia)(jia)16.1%。

在(zai)(zai)所有產品中，糕(gao)點(dian)類(lei)的(de)營收(shou)(shou)，2015年季度，糕(gao)點(dian)類(lei)在(zai)(zai)總體營收(shou)(shou)中的(de)比(bi)例達(da)到了34.8%、其次為植物蛋白和(he)含乳飲料（16%），涼茶和(he)薯(shu)類(lei)膨化(hua)食(shi)品營收(shou)(shou)占比(bi)分別為16%和(he)12%，功能飲料占總體營收(shou)(shou)比(bi)例僅為 6%。

達利食品香(xiang)港(gang)上市 可比克(ke)、和其正的(de)生意有多大？達利食品的(de)毛利率(lv)也穩定增(zeng)長，2012、2013、2014年(nian)毛利率(lv)分別為16.5%、20.2%和26.8%，2015年(nian)季度毛利率(lv)更(geng)是達到(dao)32.3%。

毛利(li)(li)率的逐(zhu)年(nian)提高是(shi)因為達(da)利(li)(li)有(you)(you)效控制了銷售(shou)成(cheng)本(ben)(ben)，銷售(shou)成(cheng)本(ben)(ben)中(zhong)的一部分(fen)是(shi)原材(cai)料的成(cheng)本(ben)(ben)及包裝材(cai)料成(cheng)本(ben)(ben)，達(da)利(li)(li)食品業務(wu)規模的擴大增(zeng)強了其議價能(neng)力(li)，因此能(neng)夠有(you)(you)效控制原材(cai)料的平均采購價格(ge)，2012年(nian)至2014年(nian)達(da)利(li)(li)原材(cai)料支出占整體(ti)銷售(shou)成(cheng)本(ben)(ben)比例逐(zhu)年(nian)下(xia)降(jiang)，分(fen)別為52.6%、52.3%、50.4%。

達利食品凈(jing)利潤(run)(run)近兩年(nian)(nian)也增(zeng)長(chang)迅猛(meng)，2014年(nian)(nian)同比(bi)增(zeng)長(chang)74.8%，達到了(le)20.8億(yi)元(yuan)。總(zong)體(ti)來說，公司的(de)發展速(su)度較快，營業(ye)收入，毛利率，凈(jing)利潤(run)(run)均(jun)穩步上漲，凈(jing)利潤(run)(run)連續兩年(nian)(nian)達到70%以上，總(zong)體(ti)來說，業(ye)績(ji)方面較為(wei)可觀。

目(mu)前達(da)(da)利食品的招股(gu)價對(dui)應PE（TTM）為(wei)16-20倍，港股(gu)市場與達(da)(da)利相(xiang)似度的中(zhong)國旺旺，目(mu)前PE（TTM）為(wei)18.8倍。另(ling)外一(yi)(yi)家有一(yi)(yi)定(ding)可比性的公司康(kang)師(shi)傅(fu)(fu)控股(gu)，目(mu)前PE（TTM）為(wei)21.5倍，從估值角度來看(kan)，達(da)(da)利食品與中(zhong)國旺旺和(he)康(kang)師(shi)傅(fu)(fu)控股(gu)相(xiang)比估值有一(yi)(yi)定(ding)優勢(shi)。投資者可適當關注。