一年一度的雙十一即將開響，又是一場剁手黨，近年來廣受消費者的青睞，下面我們一起來了解一下百草味是如何逆襲雙十一，引爆流量。每年雙十一對電商企業來說，都是一次大考。面對雙十一線上流量的白熱化競爭，零食電商百草味另辟蹊徑，提前在線下引爆流量，打造體驗式零食公園。

 10月29日，杭州炙手可熱的商業聚集區來福士中心廣場出現了一座標新立異的公園。據了解，零食電商領軍品牌百草味借雙十一到來之際，打造了“開走一車零食”的品牌體驗活動，線上放價線下互動引爆杭州。

線上線下一起“發車”讓利千萬的狂歡

 雙十一進入，賣家如火如荼備戰雙十一，買家剁手囤貨的熱情也未見消退。如何搶奪消費者的眼球使得商品得到選購并清空購物車？值得關注的是零食電商百草味正在給出解決方案。從“小作坊”到零食電商巨頭，百草味距離2010年的次“觸網”已經走過了7年，全網銷售業績也從0.23億元增長到了2016年的22億元，實現了跨越式增長。

 據百草味負責人介紹，今年雙十一百草味的主題是“開走一車零食”，無論是線上和線下都圍繞著零食和車展開。以零食為例，除了平臺常有的免單、定金膨脹、折扣等玩法之外，與零食一起贈送的福利將達千萬以上。百草味雙十一聯合蘇泊爾、小狗、基本生活、好時等商家精心準備了理想好物，同時準備了10萬份零食作為贈品；以車為例，參與線下“搬零食上車”活動，貨品價值最接近1111元的參與者能夠帶走整車零食；除此之外，雙十一當天線上會抽取幸運客戶贈送mini-one，毫無疑問這將會是行業讓利新標桿。

打造零食公園體驗注重情感和社交

 整個零食公園由麥田、百草味零食、mini-one搭建而成，整個體驗活動將持續到11月11日。記者看到，不少人在零食公園內拍照留念，也有人體驗“把零食搬上車”贏取1111元零食的互動活動，更多的人掏出手機開始下單購買百草味的零食。

 像這樣在短時間搭建一個零食公園與消費者進行互動，并不是百草味首次試水體驗活動。在廣大消費者和電商行業中已經有口皆碑的517吃貨節也是百草味首創。百草味第三屆517吃貨節曾經聯合草莓音樂節，在京、滬兩地盛大開啟，為吃貨和樂迷奉獻了一場“吃不停，樂不停”的狂歡盛宴，成功在大眾消費者心中烙下了趣味、時尚的印記。

 在百草味聯合創始人兼首席營銷官王鏡鑰看來，零售公園承載的功能并不是賣東西，好看好玩的優質體驗才是重點。百草味在電商平臺實現業績的跨越式增長之后，希望與消費者進行更大范圍的情感交流與場景互動體驗，實現品牌的聚焦與創新。