達能保護市場份額 確保增長盈利

 喝脈動，脈動回來，相信在我們的日常生活中很多朋友都比較喝，脈動是由達能公司推出的品牌系列，下面我們一起來了解一下關于達能公司的近況吧。去年11月宣布拋售樂百氏的法國食品飲料巨頭達能開始加大進口高端包裝水的布局。

 近期，達能集團公布的財報顯示，公司第三季度實現銷售額64.54億歐元，同比增長16.6%。其中，飲用水和飲料業務板塊銷售額同比增長7.6%。

 據了解，該板塊業務在中國區表現十分亮眼，獲得了兩位數的增長，超過了水部門整體7.6%的增速。事實上，在其2016財年業績報告中，中國區的飲用水和飲料業務還是拖了達能集團后腿的。達能官網顯示，2016財年中，公司旗下飲用水和飲料業務銷售額同比增長為2.9%，不考慮中國地區，該業務整體表現為同比增長在5%~10%之間。

 達能稱，中國市場的強勁表現主要緣于該品類市場的復蘇以及達能成功實施核心品牌脈動的振興計劃。第二季度末推出的新產品，尤其是脈動熾能量，市場反饋良好。

 “在中國，脈動的銷售額在（2016年）第四季度同比取得增長，但是受到市場轉型中庫存調整的影響，全年有所下降。這一轉型在2017年將持續，達能將繼續通過有針對性的投資，致力于保護市場份額，確保未來增長，同時保護脈動的盈利能力。”達能中國認為。

 不過，飲料行業整體都在下滑。一方面是因為同類產品日漸增多，在功能性飲料領域，除了脈動以外，還包括尖叫、激活、力保健、佳得樂、寶礦力、魔力等眾多品牌錯位在各個不同市場。另一方面，消費者健康意識逐漸增強，對于水的選擇也更加健康。

 作為全球第二大包裝飲用水生產商，達能旗下擁有依云（evian）和富維克（Volvic）等世界知名的天然礦泉水品牌，并在世界各地擁有暢銷的本土飲用水品牌，例如印度尼西亞的Aqua和墨西哥的Bonafont。達能中國目前在飲料和飲用水板塊上的布局包括維生素飲料脈動和礦泉水益力、依云、富維克、極境之蘭等。

 中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對記者表示，達能在中國整體的業務近年來有一定的增長，但增長低于達能各個業務板塊的行業平均水平，因此可以看到達能整體的運營并不順暢。其中，脈動在中國業績的下滑也影響了達能的業績與利潤，因為脈動對于達能業績的貢獻率較高。

 今年以來，包括達能、雀巢、可口可樂、百事等食品飲料巨頭以及國內水企農夫山泉、景田、百歲山、華彬集團等紛紛加碼布局高端水市場。

 繼雀巢早前宣布要對旗下高端飲用水品牌“巴黎水”擴大產能后，達能宣布位于法國的依云工廠完成現代化改造，新增加10條依云礦泉水的生產線。兩大巨頭相繼押寶提升高端水產能，這凸現了全球飲用水市場未來競爭新態勢。

 據介紹，依云的目標是到2020年實現20億瓶的生產。雀巢方面希望到2020年，巴黎水這一含氣礦泉水產品能夠實現20億瓶的生產。

 記者在采訪中了解到，2016年依云的產量已經達到18億瓶。而隨著工廠改造的完成，10條生產線投入使用，其中最快的生產線每小時能生產7.2萬瓶依云產品。

 達能官方給記者的回復中說道，依云對于在中國發展長期業務有很大的決心。中國對依云而言是全球市場中非常重要的市場之一。

 關于未來達能對于依云在中國市場上的戰略規劃，達能方面對記者表示，將注重提高依云產品在中國市場的分銷，以確保消費者隨時隨地都能買到依云的產品。

 記者留意到，8月2日，達能低調推出了一款新的高端飲用水AORAKI極境之蘭，并稱希望通過該產品，滿足中國消費者不斷增長的高品質健康飲水需求。根據介紹，該產品會率先進入上海的高端超市和其他線下零售店及線上渠道。財經記者在京東、天貓等線上平臺仍未找到該品牌產品。

 “無論是外資巨頭還是本土企業，把高端水當作業務新引擎，分得全世界范圍內的大健康紅利。朱丹蓬向記者指出，中國的高端水市場目前呈現出內外資處在激烈競爭的階段，這一階段，本土水企在退守，外資水企則是展開了激烈的攻勢。