冠芳努力28載 打造飲品輕奢

 隨著社會不斷的變化，我們的生活也在不斷的提高。而飲料市場也在快速的發展，其中對于山楂飲品來說，從2017年初期的集中爆發到現在半年多的時間，品類發展進入了一個初步沉淀和規模成型的階段，在這個過程中，需要一個主導者去倡導品類責任，引領品類方向。

 對于冠芳來說，在品類熱度劇增，參與品牌眾多的當下市場，如何讓消費者享受真正健康純正的山楂飲品、如何讓這一品類保持旺盛而長久的生命力，成為冠芳的發展命題。

高標準，堅守品質路線

 天津冠芳可樂飲料有限公司堅守山楂產業28年，用“鮮、濃、不添加”三大關鍵詞，向我們真正詮釋了山楂飲品的“守藝人”精神。

 “鮮”指冠芳山楂樹下所選山楂果生長在遠離工業污染、光照充足、晝夜溫差大、水源清甜、空氣新鮮的深山之中，不僅外形美觀、香氣濃郁、果肉鮮美，而且維生素E、果膠、花青素含量高。山楂果在成熟季進行人工采摘，速凍保鮮儲存，采用獨特的鮮果制造工藝，保留山楂的營養成分和天然口感；“濃”指成功突破工藝技術，只做高濃果汁，口感酸甜適中，醇厚卻不失爽口，同時高濃將養顏瘦身、消食散瘀、增強免疫力的產品價值發揮到；“不添加”指拒絕勾兌，堅持純鮮果榨汁，不添加色素、防腐劑等，還原山楂的原汁原味，打造冠芳山楂樹下獨有的口感標簽。

硬實力，沖刺百億計劃

 28年的深厚積淀，讓冠芳在科研技術、設備配置、生產能力等方面已經領先市場一大步。隨著市場布局的不斷深入、消費需求的快速遞增以及全球化的品牌目標，冠芳開始在產能方面進行新的戰略規劃和布局。

 2017年7月再度發力，新建的340畝花園式廠區成功投產，并且引進了國際先進水平的生產設備、更加精進的工藝流程以及高效的全自動化生產管理體系。具備國際水準的流水線增加到十余條，生產能力提升至原來的五倍，在原有的產能基礎之上又迎來了新的突破和跨越。未來，冠芳還將持續投入，進行原料基地的擴張以及新廠區的擴建，用硬實力的快速升級，來承載三年50億、五年100億的品牌愿景。

大舉措，構筑品牌大壩

 2017年，冠芳投資超億元進行市場教育，通過新廣告片的拍攝、多臺電視媒體的投放、地面廣告的跟進等強勁宣傳攻勢，打造山楂飲品產業的品牌坐標工程，構筑市場競爭的防火墻。

 為了與空中媒體形成聯動效應，將山楂飲品的勢力范圍快速放大，將冠芳山楂樹下的品牌勢能快速建立，冠芳在全國電影院投放映前廣告，同時多處投放城市LED屏、公交車體廣告以及數萬臺陳列展示柜。借助見面率高、度高、覆蓋面廣的復合化傳播方式，讓冠芳的品牌形象深入市場中心，深入消費者心智。

 現階段的山楂飲品領域，在媒體投放和消費者教育層面有大動作的企業并不多，冠芳先市場一步，運用大舉措的傳播策略，將消費者對于山楂飲品的認知鎖定冠芳，將冠芳對于品類的領先優勢高高筑起。