配方奶粉注冊新政將帶來怎樣的機遇？

 近日，食藥監總局公布了新一批通過注冊的3家企業共12個產品配方，目前國產品牌已有伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、君樂寶、三元等通過注冊，外資品牌有美贊臣、惠氏、雅培、美佳素兒等。

不合規的小品牌被擋在門外，而有資本的國產和進口品牌都想抓住機會，配方奶粉注冊制持續醞釀，正在打破國產和進口奶粉品牌的市場格局。

 被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》規定，未通過配方注冊的品牌自2018年1月1日起，將不得在中國境內銷售。

 貝因美是8月批拿到注冊資格的“0001號”。據財新報道，貝因美為公司4個系列的12個配方準備了多達“273公斤的申報材料”，而在接下來的一個月，貝因美先后簽署了7份總承銷協議，總目標銷售額達36.8億人民幣，這個數字比貝因美2016年的總營收還要高約三分之一。

 而在此之前，貝因美已經因為業績不佳，2017財年半年報虧損3.68億元，二股價跌停。這也是為什么有許多人認為新政為自三鹿事件后一直表現不佳的國產奶粉品牌的崛起提供了機會。

 根據9月8日，食藥監總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥的說法，注冊配方最終將會通過約1000個左右，而進口奶粉品牌的數量則會從2014年前的2200個銳減至300個。如歐比佳、荷蘭朵、美素方牧等采用代加工方式的進口品牌被卡在了制度之外，這對近兩年主營小眾進口奶粉的零售商也是一個沖擊。

 一些配方產品線過于臃腫的國產品牌也開始了清倉甩貨。據報道，如圣元牧業旗下有近30種產品使用的配方幾乎一樣。

 對規模更大的外資品牌來說，由于很早開始籌備，配方奶注冊制的沖擊相對較小，而且意味著新的機會。

 同樣在10月10日，美贊臣新任大中華區總裁睿恩達（EndaRyan）上任，他在新聞發布會上表示，公司未來的主要目標是下沉渠道至中國的四五線城市。針對注冊制，睿恩達表示：“預計會有50%的品牌逐漸退出中國市場。”他認為此時形成的市場空白正好是美贊臣搶占下線市場的時機。