可口可樂意在美國開展自己的氣泡水業務

可口可樂近日斥巨資收購了墨西哥氣泡水品牌，這一舉動被認為是打響了在美國氣泡水的業務。

 我們先來看看這個被買入的新品牌。Topo Chico 的母公司 Arca Continental 是可口可樂在拉美地區的合作罐裝公司。除了主打的無糖、無卡路里符合當下美國年輕人對于健康的訴求之外， Topo Chico 的復古玻璃瓶包裝也為其收獲了不少粉絲。而在營銷上，Topo Chico 也通過在網站、社交平臺上宣傳氣泡水的不同玩法來讓吸引更多的人嘗試產品。

 目前 Topo Chico 已經在美國的 35 個州進行銷售，其中的市場為德克薩斯州，為品牌在美國的銷售貢獻了 70% 的銷量。

 根據 IRI 數據顯示，美國碳酸飲料市場銷售情況逐年萎縮，美國碳酸飲料人均年消費，已經從十年前的185升，逐年下降到了 2015 年的 150 升左右，為 1985 年以來的值。可以肯定的是，碳酸飲料市場增長的乏力是可口可樂買入 Topo Chico 的主要原因。

對于 Topo Chico 的收購并不是可口可樂在“水”這門生意上的個動作。

 據了解，主導本次收購的為可口可樂的Venturing & Emerging Brands (VEB) 業務部，旨在“發現并培育下一個具有十億美元潛力的品牌”，除了本次的 Topo Chico 之外，此前收購的椰子水品牌 Zico、茶品牌 Honest 也都屬于 VEB 。

 有意思的是，，百事可樂也專門成立以一家新公司 Naked Emergeing Brands，專門針對新一代消費群體，不斷推出新的品牌，當然，現階段的核心仍舊是“健康”。

 而此番收購 Topo Chico 也并非可口可樂在氣泡水領域的首次布局，早在 2002 年，可口可樂買下了瑞士氣泡水品牌 Valser，這款產品在今年進入中國市場。

 前不久，Google 根據 Google 搜索和 YouTube 的內容，公布了2017 年飲料趨勢，其中之一便是：“喝更多的水，喝更高端的水”。