大家都知道瓶裝水,對盒裝水還不太了解。不過感覺盒裝水會相對高端一點。近三年來,隨著盒裝水的不斷問世,瓶裝水的地位面臨挑戰。
隨著美國瓶裝水的銷量超過碳酸飲料,不少公司又開始琢磨給喝水添加一些新的體驗,比如換個包裝。繼2009年美國程序員Benjamin Gott成立了Boxed Water之后,近三年一批盒裝水制造商陸續問世。
2014年,看著活動遍地的塑料瓶,Nicholas Reichenbach真的從火人節上帶回了一個創業靈感。他回到加拿大的一處水源地,創立了天然蘇打水品牌Flow Water。該品牌成為早期為數不多使用紙盒包裝的之一。
這么做的公司還有2015年成立的JUST Water和2016年新上市的Rethink Water,他們都聲稱自己的紙盒裝更環保。
其中,紙含量約為50%的JUST Water紙盒包裝的碳消耗量只有原來塑料瓶的一半,比可口可樂的植物環保瓶消耗的還要少。具體來講,在回收過程中,紙盒更容易被壓扁,大幅度減少了單個包裝占用的體積,有利于化運輸空間,也給汽車省油。Boxed Water則表示紙盒包裝的回收率更高,為76%。而傳統的PET塑料瓶回收利用率只有10%。
大公司也在追趕這股潮流。2007年,雀巢曾推出了使用更少塑料原料的輕便包裝。到2015年,這種包裝的產品已經占到了總體銷量的23%。雀巢水業務北美副總裁Nelson A. Switzer曾表示,過去10到12年,全球飲料行業發生著戲劇性的變化。
換了紙盒包裝的水本質上也是一門生意。隨著人們收入上漲,越來越多人會為紙盒品牌背后的環保意義掏錢。而這些品牌看上的也是高端消費人群。而JUST Water和Boxed Water都選了有機超市全食作為銷售渠道。
一盒500ml的JUST Water要賣到接近1美元(約6.64元),這相當于高端瓶裝水的價格。而JUST Water創始人Grace Jeon此前正是斐濟水(Fiji Water)負責商務拓展的副總裁,斐濟水本身定位為水中的品。
像作者查爾斯?費什曼在《大水荒:水資源大戰與動蕩未來》中提到的那樣,“…….有一個原因一直被忽視了。人們不是在買水,而是買個方便,買的是品牌。有時,他們甚至是為了買個包裝上的圖案。”
Boxed Water最初受到了好萊塢明星的青睞。女演員安妮?海瑟薇和暮光女克里斯汀·斯圖爾特都拿著該品牌的盒裝水街拍過。
但由于歐美自來水大多可直接飲用,盒裝水還是面臨和瓶裝水一樣的倫理困境。有另一派主張合理利用自然資源的環保人士們認為,包裝水都會過度利用水資源。
快消市場咨詢公司歐睿國際飲料分析師Virginia Lee對正在流行的盒裝水也沒那么樂觀。她表示,未來5年盒裝水仍然是一個非常小的市場。人們消費瓶裝水的習慣還一時半會兒改變不了。
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