紅牛糾紛案引誘各方入局功能飲料行業

數據調查顯示，國內功能飲料的人均銷量距離其它還有很大的提升個空間，而紅牛商標案的糾紛讓國內功能飲料市場有了空隙，繼怡寶后，安利也正式宣布在華加入競爭。而安利入局的背后，則是行業的高速增長，以及由此引發的相關問題。

 中國紅牛包裝供應商的奧瑞金發布公告稱，天絲集團（紅牛商標持有人）與該公司的訴訟，其已收到中止訴訟裁定。不過，南都記者以投資者身份致電該公司證券事務部門，得到的回復是泰國天絲與華彬集團（中國紅牛實際運營方）的官司仍在繼續。而奧瑞金與天絲集團也將在泰國天絲與華彬集團的官司有了結果后，再作決定。

 其實從奧瑞金披露的數據，正在成為看多中國功能飲料潛力的一大力證。公開資料顯示，奧瑞金與紅牛的合作協議在2012年2月10日簽署，有限期為10年。從2008年到2016年，紅牛對奧瑞金的采購金額從7.71億元增長至49.75億元，飆升6.5倍。

 據中國食品工業協會統計，去年我國飲料類商品零售額2175億元，同比增長10 .5%，增速比上年回落4.3%，但茶飲料、功能飲料和健康飲用水的市場份額逐年提高。市場研究咨詢公司英敏特報告顯示，2015年全球能量飲料市場增長10%，達88億公升，銷量居前五的分別是美國、中國、英國、泰國和越南。其中，中國能量飲料2015年的銷量增長最快，年增長率達25%，是美國市場的四倍。

在此背景下，今年5月和7月，哇哈哈和怡寶特別推出運動飲料品牌“速然”新版魔力飲料。

 不過，安利方面則一直堅稱，其引入X S產品，是意在借助這一深受全球年輕人好評的產品，培養年輕群體對于X S品牌的認同，助力安利直銷渠道吸納年輕的營銷人員，繼續加強公司與年輕創業者之間的聯系，促進安利品牌的年輕化變革，進而引領直銷行業變革。

 其實，當紅牛商標糾紛鬧得不可開交的同時，在X S準備入華前，李嘉誠帶著他的功能飲料C elsius已經在布局中國內地市場。

 公開資料顯示，今年7月31日，美國納斯達克上市公司Celsius控股宣布將進軍中國市場，并計劃在全國進行鋪貨，通過做電商代理的啟豐食品科技（北京）公司合作，進入中國市場。作為一個生活方式品牌。

 據悉，Celsius通過和屈臣氏集團達成分銷協議進駐中國香港地區，在7-11、永旺、International、Fusion、T A ST E以及百佳超市均有鋪貨。同時，C elsius在香港成立了新的控股公司，高管中不乏曾在紅牛亞洲工作的專業人士，以主抓整個亞洲市場的擴張。

 由于A C尼爾森數據顯示，2009-2014年間，中國功能飲料復合年增長率達到31.6%，預計到2019年規模將達到1013億元。有分析當時認為，作為功能飲料的一個細分，Celsius促進新陳代謝和減脂對中國市場來說或是一個不錯的賣點。

競爭加劇背后也有隱憂？

 來自A C尼爾森的數據，2016年1-8月紅牛的市場占有率是68%。也是說，紅牛目前的變數正在引發各方爭搶這一蛋糕。

 不過，對于一些品牌而言，如何處理品牌老化、同質化競爭的問題，或許已經是一個不可回避的問題。

 以脈動為例，法國食品巨頭達能公布財報顯示，在中國，脈動銷售額在四季度同比取得增長，受到市場轉型中庫存調整的影響，全年有所下降。達能還稱，“這一轉型在2017年將持續，達能將繼續通過有針對性的投資，致力于保護市場份額，確保未來增長，同時保護脈動的盈利能力。”