洽洽推專屬零食“奇味小脆”山藥脆片

 “藍莓山藥”是大家耳熟能詳的一道甜點，而山藥作為藥食同源的珍貴食材也備受推崇。生長在河南焦作地區的懷山藥，更是以其健脾胃、補肝腎、延緩衰老的功效，在我國眾多的山藥品類中脫穎而出，成為山藥中的珍品。

 近日，洽洽集團以新鮮的鐵棍懷山藥為原料，推出了新系列休閑零食——奇味小脆山藥脆片。不同于傳統山藥粉做成的山藥片，奇味小脆以新鮮的鐵棍懷山藥入料，通過打漿制作，再經切片擠壓，以此保證產品更加薄脆甘香的口感。

 目前，奇味小脆共有麻辣、燒烤、番茄、海苔、蔥香5個口味，采用直立袋包裝，規格為60g/袋，建議零售價為6元。同時，企業還在不斷地擴充SKU，并根據不同的口味為產品設計了不同的包裝，以此來滿足不同消費者對口味的需求。

這款山藥脆片將主要消費目標鎖定在18—25歲的在校學生和剛入職場的白領，尤以女性為主。這類人群喜愛熬夜追劇、社交活動較多，且樂于將休閑零食類產品與周邊人分享，同時也具有一定的經濟能力，足以支付更優質的產品享受。

 在品牌方面，將產品命名為“奇味小脆”，是因為這個名字十分符合目前年輕人搞怪的調性，后期還將采選用“喀吱脆”這個品牌作為子品牌，進行產品推廣。洽洽食品是想通過這款“奇味小脆”向年輕人傳輸一種休閑、有趣、搞怪、無聊、輕（年輕）爽的產品理念。

 目前,這款奇味小脆山藥脆片只是在河南等地區進行試點銷售并進行鋪貨，11月份左右會正式進行全國鋪市。

 談即為何將試點選在河南地區，企業相關人士向小編透露，是因為河南市場的基礎比較好，并且對山藥類產品的接受度較高，因此山藥類產品在河南地區的教育成本也比其他區域更低，所以才選擇河南作為主要試點區域。

 待全國正式鋪市后，奇味小脆將繼續以現代渠道為主，而不會在賣場，傳統渠道進行過多的投入。對于經營新品的經銷商，企業也會根據經銷商所在區域給與賣場進場費用、陳列費、促銷費、發貨優惠等支持，以助力經銷商將新品鋪市到貨。

 而在品牌推廣方面，洽洽將繼續依靠企業現有的強大線下渠道來進行新品推廣，如賣場的戶外海報、DM等；而在線上，也將結合微博、微信等現代媒介手段，大力推廣新品，以期讓消費者在短時間接受產品，提升銷量。