Nutella身為全球銷量的榛子巧克力醬品牌基于一種(zhong)(zhong)組合和特殊的(de)算法提取出七(qi)百萬種(zhong)(zhong)不同版本的(de)包(bao)裝，每一款都是(shi)的(de)。

在歐洲食(shi)品標準機構(gou) EFSA 的這份健康研(yan)究報告公布后(hou)，Nutella 在全(quan)球范圍內的銷量驟降 3%。

為了挽回聲譽，Nutella 的意大(da)利(li)制造商費列羅，最近(jin)正在(zai)與市場傳播機構奧美的意大(da)利(li)辦公室合作(zuo)，為 Nutella 創造了七百多萬種不同版本的獨(du)特包裝，將其(qi)命名為 Nutella Unica。

與傳統的(de)(de)包裝設(she)(she)計思路(lu)不同，這一(yi)(yi)(yi)次，奧(ao)美并沒有請設(she)(she)計師操刀這一(yi)(yi)(yi)項目，而是基于數十(shi)種(zhong)不同的(de)(de)圖案(an)、數千種(zhong)顏(yan)色組(zu)合以及(ji)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)特殊的(de)(de)算(suan)法，提取出來了七(qi)百(bai)多萬種(zhong)不同版本的(de)(de)包裝，且每一(yi)(yi)(yi)款都是的(de)(de)。

Nutella 過(guo)去以其個性(xing)化(hua)的(de)包裝(zhuang)而(er)聞名，比如在(zai)圣(sheng)誕(dan)季推(tui)出限(xian)量(liang)版包裝(zhuang)，又如為倫敦 Selfridges 百貨公司提(ti)供定制化(hua)包裝(zhuang)，以及邀請消(xiao)費(fei)者在(zai)網上設計自(zi)己想要(yao)的(de)樣式，獲得自(zi)定義(yi)的(de)巧克力(li)醬罐頭包裝(zhuang)。

奧美(mei)團隊稱，每一個(ge) Nutella Unica 罐(guan)“都像(xiang)是一個(ge)藝術(shu)品”，帶有自(zi)己獨特(te)的編碼，很(hen)適合拿來收藏。據(ju)奧美(mei)團隊介紹，這(zhe)七百余萬個(ge) Nutella Unica 罐(guan)已經(jing)通(tong)過意大(da)利超市(shi)在(zai)意大(da)利市(shi)場推(tui)出，一個(ge)月內(nei)迅速售罄(qing)。

除了(le)包裝更(geng)新(xin)，奧美(mei)還圍繞(rao) Nutella Unica 罐制作(zuo)了(le)在(zai)線視(shi)頻和電視(shi)廣告。

這次 Nutella Unica 的(de)廣告和包(bao)裝(zhuang)更新，還是依靠(kao)高度可識別的(de)品牌 logo，將其他元素(su)剝離。這一(yi)靈(ling)感源自七年前(qian)設計機構 Antrepo 的(de)一(yi)次極簡(jian)主義實驗，將 Nutella 外(wai)包(bao)裝(zhuang)的(de)額外(wai)配色和底部圖案全部都去(qu)掉(diao)，僅(jin)留下簡(jian)簡(jian)單單的(de) Nutella 的(de)名稱。

設計(ji)機構 Antrepo 的極簡主義(yi)實驗

值得(de)一提的是，類(lei)似于(yu)這(zhe)種(zhong)基于(yu)算法的設(she)計(ji)嘗試如今在平面設(she)計(ji)領域越來越多地(di)被(bei)應(ying)用(yong)，比(bi)如 Vitra 設(she)計(ji)博物館最近的展覽 Hello, Robot，重點討論了這(zhe)個(ge)議題。

關于之前致(zhi)癌那個(ge)說(shuo)法，你可(ke)以在(zai)這里(li)查看(kan)更多。簡而言之，費列羅還(huan)是選擇繼(ji)續保留 Nutella 中的棕櫚油成分，并(bing)且表示他們的加工過(guo)程會在(zai) 200 攝氏(shi)度以下(xia)進行，還(huan)會使用極(ji)端(duan)低壓盡可(ke)能剔除有害(hai)物質。