良品鋪子發展勢頭高猛

良品鋪子今年實現(xian)了持續的擴張，線(xian)上線(xian)下(xia)同時(shi)發展，“以前零食(shi)主要(yao)解(jie)決嘴饞需求,但現(xian)在還有其他功能(neng),如(ru)送禮(li)、社(she)交等。諸多零食(shi)企業大佬從實體進(jin)軍(jun)電商,都順應了零食(shi)市場的競爭新(xin)趨(qu)勢(shi)。

良品鋪子2011年入駐(zhu)天貓,正式開始做電(dian)商。在(zai)(zai)此之前,良品(pin)鋪子的主力一(yi)直放在(zai)(zai)線下(xia)渠道(dao),尤其是在(zai)(zai)大本(ben)營華中市場,基本(ben)可(ke)以(yi)用(yong)“雄踞”來形容。但(dan)后(hou)來隨(sui)著(zhu)三(san)只松鼠等互(hu)聯網(wang)零食(shi)品(pin)牌的出現,顛覆了行業生態。“電(dian)商是全國(guo)性(xing)的,曾經的地域限(xian)制一(yi)下(xia)子被打(da)破,我們當(dang)時看到了挑戰,也看到了機會。”楊(yang)銀芬回憶道(dao)。

目前(qian),良(liang)品(pin)鋪子開辟的渠(qu)道(dao)有:2100多家實(shi)體門店;天貓、京東(dong)等(deng)線(xian)上電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)(tai);本(ben)地生活(huo)平(ping)臺(tai)(tai)餓了么、美團外賣(mai)等(deng);良(liang)品(pin)鋪子APP;微信、QQ空間等(deng)社交電(dian)商(shang),合計線(xian)上渠(qu)道(dao)37個。

2014年底,良品鋪子啟動全渠道建設項目,前后投入了3個億與SAP、IBM等(deng)企業合作。經過三年布(bu)局,通過門店(dian)互聯(lian)網化(hua)(hua)、社(she)群化(hua)(hua)、本(ben)地(di)社(she)區化(hua)(hua)、業務電(dian)商(shang)化(hua)(hua)等(deng)措施(shi),讓(rang)傳統(tong)門店(dian)和(he)電(dian)子商(shang)務深度融合。

楊銀芬寄望,未來的(de)良品(pin)鋪子不(bu)僅(jin)是售賣(mai)平(ping)臺,而是一個高(gao)品(pin)質零食消(xiao)費者入口。“整(zheng)合門店、電(dian)商(shang)、第三(san)方平(ping)臺和移(yi)動(dong)端(duan)以及(ji)社(she)交電(dian)商(shang)這五大渠道(dao),覆(fu)蓋(gai)每個消(xiao)費者能觸及(ji)到(dao)的(de)入口。”

對(dui)于線下門店(dian),良(liang)品(pin)鋪子繼續擴大數量的同時(shi),也會升級門店(dian),增加休閑、體驗等功能(neng)。今年6月底,良(liang)品(pin)鋪子首家五代形象店(dian)在(zai)武漢洪山區(qu)開業。與四(si)代店(dian)相比,其新設烘焙區(qu)、水(shui)吧、冰淇淋以及進口兒童休閑食(shi)品(pin)等。

去年(nian)良品(pin)(pin)鋪(pu)子進駐(zhu)(zhu)深圳,迄今(jin)已有(you)20多家門店(dian)(dian)。今(jin)年(nian)7月,東(dong)莞(guan)首家良品(pin)(pin)鋪(pu)子開(kai)(kai)業。良品(pin)(pin)鋪(pu)子集團(tuan)副(fu)總裁張國強對記者表示,未(wei)來華南、華東(dong)將是(shi)良品(pin)(pin)鋪(pu)子線下重(zhong)點開(kai)(kai)拓區域(yu),今(jin)年(nian)內深圳要開(kai)(kai)到(dao)50家門店(dian)(dian),明年(nian)將進駐(zhu)(zhu)廣州。

良品鋪(pu)(pu)子(zi)相關負責(ze)人(ren)告訴記者(zhe),新進市場將優先選擇加(jia)盟(meng)(meng)(meng)模式,但(dan)從店(dian)員(yuan)到銷售皆由良品鋪(pu)(pu)子(zi)來經營(ying)和管(guan)理(li),加(jia)盟(meng)(meng)(meng)商只需負責(ze)前期投入。據(ju)悉(xi),目前良品鋪(pu)(pu)子(zi)加(jia)盟(meng)(meng)(meng)店(dian)的占比大約30%,今年底預計整(zheng)體門店(dian)數(shu)量會(hui)達2300家。