RIO雞尾酒借勢新品重歸市場

RIO雞尾酒推出三款新品(pin)來(lai)吸引消費者的眼光，RIO似乎意識(shi)到只靠廣告(gao)轟炸(zha)掀起的熱(re)度不夠(gou)長久，真正轉(zhuan)變需要從產品(pin)入手解決問題。這次推出的新品(pin)開始(shi)強調一些(xie)不同(tong)的概(gai)念，比(bi)如養生功(gong)能、增(zeng)加多種(zhong)口味(wei)、弱化酒而增(zeng)加果汁含(han)量(liang)。

打著季節(jie)限(xian)定旗號的秋季系列雞尾(wei)酒，分為“琥珀桂花“、”白(bai)月梨子“、”金(jin)黃柚(you)子“三款產品(pin)， 宣稱具有理氣(qi)、化痰、生津、止咳(ke)的功效，主要針對秋季人體易(yi)受風(feng)寒而推出(chu)。

經典升(sheng)級系(xi)列則(ze)是把原來瘦長，飽和度高的350ml純色罐系(xi)列變成更圓潤的330ml包裝，并突出水果(guo)元(yuan)素，淡化(hua)酒的色彩。口味(wei)上(shang)也作出調整，去掉受眾較低(di)的藍玫瑰口味(wei)，增(zeng)加(jia)柑橘和薄荷兩種(zhong)口味(wei)。

熱(re)門IP劇版(ban)定(ding)(ding)制款(kuan)則是(shi)結合(he)熱(re)播電視劇《春風十里不(bu)如你》推出的春風十里限定(ding)(ding)瓶。包裝上以粉(fen)藍和(he)粉(fen)紅為主調，玫(mei)瑰(gui)和(he)桃花為主要設(she)計(ji)圖案，據稱為貼(tie)合(he)主題，這(zhe)款(kuan)瓶子在摩擦(ca)后還(huan)能散發香味。

不難發現，這一(yi)系(xi)列產品從口味(wei)(wei)到(dao)包裝上(shang)都有了(le)較大改變，口味(wei)(wei)上(shang)開始強調(diao)果汁(zhi)含量，添加(jia)新(xin)口味(wei)(wei)。包裝上(shang)則更(geng)加(jia)清新(xin)可(ke)愛，更(geng)偏(pian)女(nv)性(xing)審美。

弱化酒(jiu)突出水(shui)果(guo)元(yuan)素(su)和清新的(de)(de)包裝，看來RIO更(geng)地把(ba)自己定位(wei)為女(nv)性酒(jiu)，或許(xu)是幾個月前賣(mai)脫銷(xiao)的(de)(de)“女(nv)性酒(jiu)”茅臺藍莓悠蜜，讓RIO發現這(zhe)個群(qun)體對果(guo)酒(jiu)的(de)(de)需求仍舊(jiu)強(qiang)烈。

季(ji)節限(xian)(xian)定的推出(chu)則是為(wei)了吸引消費者在相應(ying)季(ji)節的消費動力。目前(qian)國內飲料市場少有品(pin)牌做(zuo)季(ji)節限(xian)(xian)定產(chan)品(pin)，限(xian)(xian)定產(chan)品(pin)一來自帶(dai)噱頭(tou)，同時限(xian)(xian)定產(chan)品(pin)產(chan)量較少，能減(jian)少在積壓(ya)問題上(shang)頗為(wei)頭(tou)疼的銳澳(ao)的庫存壓(ya)力。

RIO母公司百潤股份2016年報顯示，公司去年實現營業收入9.25億元，同比下(xia)降60.64%，凈利潤虧損1.47億元，同比暴(bao)跌(die)129.39%，百潤股份在年報中(zhong)解釋，這是因為(wei)預調(diao)雞尾酒(jiu)業務在2016年度持(chi)續消化渠(qu)道庫存導致。

雖然RIO的庫存(cun)積壓(ya)問題還未解決，一下子推出(chu)這么多系列新(xin)品也(ye)能看出(chu)其希望重奪市(shi)場的企圖。

不過，消費者對(dui)預調雞尾酒的需(xu)求并(bing)沒(mei)有明顯增(zeng)長，加(jia)上此前各大(da)企業竟相(xiang)擁入這個(ge)市場，RIO的母公司百潤集團也曾經在年報中提到這個(ge)市場進入了階段性(xing)平臺期。

經歷市場暴跌的RIO，除了(le)靠幾個新品吸(xi)引消費(fei)者目光，或許還需要(yao)更系(xi)統全面的舉措才(cai)能改善業績。