維他檸檬茶玩跨界攜手《穿越火線》 “出澀”營銷有新意

 隨著游戲行業的爆發式成長，人們對游戲認知的轉變，快消品選擇游戲產品聯姻跨界已經是常見現象,游戲已由“非主流”轉變成“主流”，與游戲產品進行合作也成了跨界優選。而優質的游戲產品更是快消品的合作寵兒。

 近期，在《穿越火線》九周年之際深受年輕用戶青睞的維他檸檬茶與之攜手，打造以“夠真才出澀”為主題一系列活動，引發業內和廣大用戶的廣泛關注。作為同樣在年輕用戶中擁有良好口碑的兩個品牌，這次快消與游戲的“混搭”跨界似乎也在昭示游戲與傳統行業間的距離正在被迅速拉近。

熱門快消與國民槍戰撞出最配青春火花

 維他檸檬茶通過近年的品牌營銷和獨到的茶飲風味成為當下年輕用戶最為青睞的飲品選擇之一，而《穿越火線》通過多年運營，也是年輕玩家在槍戰品類中的。此次維他與《穿越火線》的跨界可謂是一拍即合，在跨界的玩法上也是變化多端、火花四濺，打造多層次立體化的營銷合作。

 在傳統投放層面，以公交站臺為首的大量的線下戶外廣告渠道進行海量投放，確保品牌露出效果。同時在各大視頻網站進行貼片廣告的投放，有針對性地將合作信息送達年輕用戶。

在產品層面，維他檸檬茶推出了以CF游戲角色作為形象植入的CF主題新包裝，新包裝的維他檸檬茶也將陸續在全國各大市場上線。黃、棕兩大主題顏色使超高辨識度的經典包裝得以延續，而充滿年輕氣息的游戲角色的新包裝勢必引起年輕人的關注。

 在社交層面，針對極為看重自我表達的年輕用戶，合作雙方以“穿越火線，夠真才出澀”的口號在官方雙微露出，并在8月8日推出寓意與虛偽“88”的打假朋友圈主題H5。在這段H5視頻中，維他檸檬茶與CF的角色共同出擊，揭露了曬旅游、曬幸福和PS過度等當下年輕用戶最反感的幾種朋友圈裝X套路，瞬間拉近了與年輕群體的距離。通過游戲中的人物形象，維他檸檬茶以更加生動直觀的形式切中目標群體心理，充分表明了維他檸檬茶”夠真才出澀”的品牌態度，再一次強化合作雙方不僅會玩、更追求出色真我的青春形象。

 同時，維他還全方位地參與了《穿越火線》的官方賽事，除了賽事中維他檸檬茶的露出，到場的玩家還可以免費享用維他提供的官方福利。在一些賽事現場工作人員還用維他檸檬茶擺成“CF”形狀，進一步提升品牌對用戶的親和力。正是得益于《穿越火線》在游戲和電競行業中的領先地位，維他檸檬茶與年輕用戶的接觸不再局限于微博上那些平面的惡搞漫畫和口號，而是更加立體地滲透到年輕用戶的游戲生活，拉近了與用戶的距離。

 在這次跨界過程中，維他檸檬茶不僅以品牌露出和飲品支持的形式，更是和《穿越火線》形成了品牌形象和青春概念上的多維度聯手，足見維他檸檬茶對《穿越火線》品牌的看重。