網紅酸奶樂純推新品 又要被刷屏啦！

樂純這個品牌源自法語詞「Le pur」，兩年前，創始人Denny帶著點小確幸的味道和純粹的職人精神創立了這家互聯網思維的公司。在銷售的過程中，樂純將傳統的態度和電商的手法結合在一起，用互聯網思維來賣酸奶。

 雖然是一個沒有金主爸爸支持的新生品牌，但是樂純酸奶卻用了短短兩年時間，在競爭日益激烈的酸奶大紅海市場殺出一條“血路”！

 除了在線上擁有百萬死忠用戶外，在線下的半島、華爾道夫等酒店或是7-11、全家、羅森等大眾便利店和超市，也都可以買到高品質、高顏值、高價格的“三高”樂純酸奶。

 它從最初的按需供應，做線上電商訂購，到現在線下零售體驗店的補充，通過一系列的組合拳，將定價96元6盒，平均單盒售價16元的酸奶，做到月均復購率25%，簡直是搞事情！

 近期，樂純又開啟了搞事情的節奏，聯手大熱IP《三生三世十里桃花》推出了白桃玫瑰定制版希臘酸奶。

 該款酸奶以生牛乳和白桃玫瑰果醬為原料，采用德國濾清工藝，脫掉產品2/3的水分，由此使得樂純酸奶具有冰淇淋般的醇厚口感。

 該款酸奶共有前世生花、今世花開、來世結子三款包裝，一個套裝中每款包裝各兩盒，規格為135g/盒，售價依舊為96元/套。目前，該款定制套裝已經在線上官方店鋪及線下體驗門店全面開售。

 近年來，雖然乳業整體增長乏力，但酸奶業務卻增勢迅猛，而層出不窮的高端品類更是推高了酸奶的整體均價。面對廣闊的市場前景，眾多乳企紛紛加碼高端酸奶業務。

 有數據顯示，目前中國酸奶市場增長率領跑全球，且每年保持著兩位數的高增長。目前酸奶也成為國內整個乳制品行業增長最快的子品類，一二線城市酸奶的市場增速達10%-20%，三四線城市則高達30%-40%。

 Euromonitor數據也顯示，2016年中國酸奶市場規模已超過1000億元。消費升級和健康消費助力酸奶銷量快速增長，預計2020年將達到1900億的規模。

 由此，近年來眾多乳企巨頭紛紛看好并進入高端酸奶領域，伊利、蒙牛、光明乳業等均試圖布局高端酸奶，爭食這塊“蛋糕”，先后推出了帕瑞緹、特侖蘇和Change U等高端酸奶產品。

 但目前“戰況”尚未明顯，未來更是難以預測，高端酸奶領域是繼續被蒙牛、伊利、光明等乳企巨頭強勢掌控，還是被諸如味全、樂純這樣的后起之秀攻城略地，讓我們拭目以待吧！