達能再次引進高端進口水 首發中國市場

 擁有依云、富維克這些高端水品牌的是達能，如今已經是全球第二大包裝水企業了。最近，擁有豐富進口高端水運營經驗的達能宣布，在中國上市一款全新高端進口飲用水品牌——AORAKI極境之蘭。

水源地來自新西蘭，主打天然泉水

AORAKI極境之蘭是達能旗下的全新高端進口飲用水品牌，水源來自新西蘭南阿爾卑斯雪山。純凈低礦的特點旨在為繁忙快節奏的都市人帶來健康和高品質的生活體驗。

 據悉，南阿爾卑斯山是新西蘭的山脈，該地區終年積雪覆蓋。雨雪融水經過60年以上的滲透過濾，深藏在坎特伯雷平原地下85米的承壓蓄水層當中，因此天然泉水AORAKI極境之蘭擁有低礦、無鈉、弱堿的特性，口感輕柔。

 除了以為水源地為核心訴求之外，AORAKI極境之蘭的瓶身設計也有獨特之處。磨砂和透視的設計與瓶身水滴透視交相呼應，猶如一眼望見新西蘭南阿爾卑斯山的秀麗景觀。瓶蓋標志性的凹凸設計和異形條形碼設計等細節之處，也體現出品牌細節的精雕細琢與產品的時尚感。

 據悉，在品牌推廣方面，AORAKI極境之蘭更會鼓勵女性積極擁抱純凈的生活方式，以不斷追求新生。未來，品牌會在全中國尋找更多健康生活的女性典范，授予他們極境之蘭品鑒官稱號。

致力于發展瓶裝水業務 達能看好中國高端水市場

 “達能在水源保護和開發方面擁有數十年豐富的經驗，憑借依云和益力等品牌長期深耕中國市場。”達能中國水事業部總經理盧泰偉（David Roos）表示。“和其他地區一樣，中國消費者逐漸傾向于選擇更為健康的飲料和飲水。在包裝飲用水市場，高端天然飲用水和進口水的需求正日益增長。

 通過引進源自新西蘭南阿爾卑斯雪山的天然泉水AORAKI極境之蘭，我們希望能夠滿足中國消費者的需求，提供更多高品質和健康的飲食選擇。在中國率先發布這款新品也再次表明了我們致力于在中國發展可持續的瓶裝水業務的決心。”

 按銷量計算，達能是全球第二大包裝飲用水生產商。公司擁有依云(evian)和富維克(Volvic)等世界知名的天然礦泉水品牌，并在世界各地擁有暢銷的本土飲用水品牌，例如印度尼西亞的Aqua和墨西哥的Bonafont。在中國，天然礦泉水品牌益力也是達能產品。此次推出的全新進口飲用水品牌AORAKI極境之蘭將繼續沿襲達能在中國推廣高端水的優勢。

 隨著國內包裝水新國標的實施，中國消費者對飲用水的認識和需求越來越多，高端水市場近年來風起云涌。據凱度消費者指數研究數據顯示，截至2016年6月，國內高端水增長27%，遠高于中低端水的5%。正是看中了高端水孕育的發展空間，達能加大了在中國的市場布局。

高端水動作不斷，市場將進一步擴容

 2015年，農夫山泉發布三款重量級高端新品；2017年恒大冰泉“卷土重來”，推出了定價10元以上的恒大冰泉長白山偏硅酸活礦泉；百歲山重拳出擊，推出價格為20～30元的玻璃瓶水新品“Blairquhan本來旺”；兩樂也加入激戰，百事推出了約合人民幣14元左右的高端水品牌LIFEWTR，可口可樂則一方面對旗下暢銷高端水品牌Smart Water展開新一輪的推廣計劃，一方面把來自阿爾卑斯山的VALSER帶入中國，價格13～64元不等。    高端水消費群體正在進一步擴大，國內高端水市場消費雖未成熟但十分有潛力。需求催生市場，高端水品牌的出現，也是國內消費從低端向高端發展的必然，同時也是瓶裝水精細化趨勢的體現。