自今年春季糖酒會上東鵬特飲推出金罐飲料之后,企業又瞄準了大瓶PET裝,號稱大瓶喝到爽。
近日,500ml大金瓶東鵬特飲全面上市,企業團隊以“奪陳列、抓銷量、搶份額、重執行”的口號搶占市場,強化占位!
東鵬特飲500ml大金瓶
規格:500ml
價格:5元/瓶
渠道:全渠道分銷
售價5元,“東鵬特飲大瓶金裝”上市
今年,功能飲料市場入局者不斷,而對于早已入局者,卻又是在產品的基礎上升級不斷。這不,東鵬特飲又推500mlPET裝,意欲以多規格搶占市場。下面我們來看看這款產品:
1、產品規格,500ml大瓶喝到爽
相比東鵬特飲原來250ML小瓶裝,東鵬特飲500ml規格 “高人一頭”,主打大瓶喝到爽,夏季冰鎮后清爽的口感能帶來大口大口暢飲的滿足!
2、零瓶銷售,售價5元
值得注意的是,因為單創大瓶金裝,在市場操作過程中主打“單體戰術”,即零瓶售賣,產品在冰柜陳列使對消費者的曝光更加直接與頻繁。據悉,東鵬大瓶金裝售價5元,以全渠道鋪貨分銷。
3、產品營銷,瓶瓶有碼中現金紅包
今年利用紅包掃碼中紅包的方式迅速提升銷量的企業不在少數,而東鵬特飲是其一。正由于500ml的產品采用零瓶售賣的方式,因此該規格的產品是瓶瓶有獎,更加利于產品的銷售。
爭搶市場,強化占位,東鵬大瓶快速鋪貨市場
產品上市初期,東鵬在全區域送貨車輛及終端門店上懸掛上市告知條幅,將500ml產品快速曝光于市場終端。此外,在落地執行上,東鵬特飲特別制造一場效果爆棚的市場沖擊,“奪陳列、抓銷量、搶份額、重執行”快速搶占市場。
據悉,在鋪貨上,企業將采取給終端老板免費試飲1瓶,搭贈2元水的方式快速鋪貨;在貨架陳列上,東鵬500裝將不少于3個排面,縱深到底,達到的視覺沖擊效果;在競爭策略上,產品要緊貼競品PET瓶裝陳列,凸顯東鵬特飲大瓶金裝的產品優勢。
據悉,在如火如荼的鋪市中,東鵬500ml裝在南陽、許昌、駐馬店等河南區域不足十日,鋪貨數量達5000余箱,鋪貨速度之快讓人嘆為觀止。
老品升級,新品出擊,功能飲料品牌摩拳擦掌
為了進一步擴大疆土、提高份額,今年,功能飲料品牌割據混戰極為激烈。
“紅牛”、“體質能量”等原有功能飲料品牌蓄勢待發,頻頻呈現新策略。如:紅牛投放1.97億現金紅包加大產品促銷力度;體質能量推出大瓶裝搶占市場。還有“脈動熾能量”、“怡寶魔力”等新品登臺,更有香雪制藥推出的“亞洲雄風”,西藏5100引進的“飛活L.I.F.E.”,意欲借差異化口味和包裝奪得一席之地。
那么,對于新老品牌拼殺的博弈,你更看好誰呢?
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