在康師傅位居老大,統一、今麥郎、白象為方便面市場爭奪老二坐席膠著時,臺灣米果產品老大旺旺集團昨日宣布正式進軍內地方便面市場。
旺旺集團昨日披露的產品主打非油炸,品牌名為哎呦Q米桶面,除有紅燒牛肉、酸菜牛肉等傳統口味外,還推出精燉排骨酥、臺式肉燥、榨菜肉絲等新口味。明年還計劃推出專門針對兒童和年輕女性的新品。
統計顯示,2013年內地方便面市場規模約為860億元,同比僅增長3.48%,不但面臨全行業增速放緩的局面,更有因企業為爭奪市場份額開打價格戰而不斷攤薄的利潤率。來自AC尼爾森的數據顯示,今年二季度康師傅方便面銷售量的市場占有率為47.4%,同比上升3.2%;銷售額的市場占有率為57.1%,同比上升1.5個百分點。
在這樣的形勢下,旺旺依然進軍內地方便面領域,讓外界頗有些看不懂。旺旺集團哎呦點心事業部總經理簡信崇表示,內地有龐大市場,而且高端、創新、健康的非油炸方便面現已成為行業發展趨勢,旺旺集團希望能在這一新領域后發先至.
中投顧問食品行業研究員簡愛華介紹,在方便面市場,康師傅市場份額已是統一、今麥郎以及白象的兩倍,名與其后三名的梯隊已經拉開差距。而在剩余近半的市場份額中,原本統一、白象和今麥郎所占比例相當。如果未來加上旺旺,則競爭更加激烈,其競爭更加膠著。
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