惠氏進入有機奶粉市場爭奪戰

嬰幼兒奶粉市(shi)場的(de)競爭一(yi)直(zhi)不斷，從最早的(de)各種配方到如今(jin)的(de)有(you)機(ji)奶粉(fen)(fen)，國內嬰幼兒(er)奶粉(fen)(fen)龍頭企業惠(hui)氏也(ye)宣(xuan)布進(jin)入(ru)有(you)機(ji)嬰幼兒(er)奶粉(fen)(fen)市(shi)場，這也(ye)宣(xuan)告了奶粉(fen)(fen)市(shi)場有(you)機(ji)大(da)戰徹底開(kai)啟。

對于進軍有(you)機奶(nai)(nai)粉市場(chang)，惠氏(shi)營養品(pin)大(da)中華(hua)區總(zong)裁瞿峰向(xiang)財(cai)經記者(zhe)表示(shi)：“隨著二胎政策放開，中國(guo)嬰幼兒奶(nai)(nai)粉市場(chang)將(jiang)(jiang)迎來(lai)新(xin)一(yi)輪高速(su)增(zeng)長契機，預計2020年銷售額(e)將(jiang)(jiang)突(tu)破一(yi)千(qian)億(yi)元(yuan)大(da)關。而(er)嬰幼兒奶(nai)(nai)粉市場(chang)的競(jing)爭(zheng)也(ye)在升(sheng)(sheng)級(ji)，在消費升(sheng)(sheng)級(ji)趨勢(shi)下，嬰幼兒奶(nai)(nai)粉也(ye)從從品(pin)質(zhi)升(sheng)(sheng)級(ji)、品(pin)牌(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)到目(mu)前(qian)健康升(sheng)(sheng)級(ji)，因(yin)此惠氏(shi)也(ye)加入有(you)機奶(nai)(nai)粉市場(chang)競(jing)爭(zheng)。”

根據我國有機(ji)食品(pin)(pin)標準(zhun)(zhun)規定(ding)，有機(ji)食品(pin)(pin)是指在其生(sheng)產(chan)(chan)過(guo)程中不(bu)得使用農藥、化肥、生(sheng)長調(diao)節劑、飼料添加劑以及(ji)基因工程生(sheng)物(wu)及(ji)其產(chan)(chan)物(wu)等，嚴格按(an)照(zhao)有機(ji)農業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)體系(xi)加工而成的(de)食品(pin)(pin)。因此，有機(ji)奶粉即(ji)是嚴格按(an)照(zhao)有機(ji)農業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)要(yao)求和(he)標準(zhun)(zhun)生(sheng)產(chan)(chan)加工而成的(de)奶粉，其牧(mu)場（牧(mu)草、空氣、水(shui)源等）、奶牛、生(sheng)產(chan)(chan)加工、認證及(ji)監管等都滿足(zu)有機(ji)農業(ye)生(sheng)產(chan)(chan)體系(xi)。

這兩年(nian)，嬰(ying)幼兒奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)市(shi)(shi)場競爭升(sheng)級，有(you)(you)機(ji)(ji)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)成為繼各種配方、羊奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)等概念之(zhi)后又一大熱(re)門概念。據(ju)《中國有(you)(you)機(ji)(ji)嬰(ying)幼兒奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)市(shi)(shi)場分析報告》（下稱《報告》）調(diao)研顯示(shi)，截至(zhi)2016年(nian)7月，市(shi)(shi)場已(yi)經(jing)有(you)(you)約有(you)(you)大大小小33個有(you)(you)機(ji)(ji)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)。

乳(ru)業(ye)(ye)專家雷永軍向(xiang)財經(jing)記者表示，有機(ji)(ji)奶粉(fen)市(shi)(shi)場(chang)規模還比(bi)(bi)較小，但前景(jing)很(hen)好。“有機(ji)(ji)嬰(ying)幼兒奶粉(fen)市(shi)(shi)場(chang)份額占(zhan)比(bi)(bi)不(bu)會(hui)太大(da)(da)，在奶粉(fen)領域里面僅占(zhan)2%—3%。”雷永軍分(fen)析，國(guo)內奶粉(fen)行業(ye)(ye)市(shi)(shi)場(chang)規模約(yue)為700億元，有機(ji)(ji)奶粉(fen)估(gu)計也是十幾億的(de)市(shi)(shi)場(chang)規模，非常小。不(bu)過有機(ji)(ji)奶粉(fen)市(shi)(shi)場(chang)潛力(li)很(hen)大(da)(da)。數據顯示，2015年德國(guo)有機(ji)(ji)奶粉(fen)的(de)滲透率高達(da)40%，澳(ao)大(da)(da)利亞和瑞士分(fen)別為22%和19%，而中(zhong)國(guo)僅2%。如果(guo)按照未(wei)來(lai)三年達(da)到20%的(de)市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)(bi)，那是200億的(de)市(shi)(shi)場(chang)規模。

惠(hui)(hui)氏希望(wang)通過(guo)布(bu)局(ju)有(you)機(ji)(ji)奶粉(fen)完善產業(ye)(ye)線，擴大優勢。一位國內有(you)機(ji)(ji)奶粉(fen)企業(ye)(ye)負(fu)責人(ren)向記者(zhe)表示(shi)，作為目前國內市(shi)場(chang)(chang)占有(you)率的惠(hui)(hui)氏，其在中高(gao)端(duan)嬰幼(you)兒奶粉(fen)市(shi)場(chang)(chang)一直占據(ju)主(zhu)導地位，旗(qi)下(xia)高(gao)端(duan)奶粉(fen)品牌啟賦占據(ju)了惠(hui)(hui)氏奶粉(fen)銷售收入約六(liu)成，然而隨著競爭激烈，消費者(zhe)需(xu)求升(sheng)級，惠(hui)(hui)氏為避免產品概念老化，需(xu)要把(ba)握住目前高(gao)端(duan)市(shi)場(chang)(chang)發(fa)展趨(qu)勢，推(tui)出啟賦有(you)機(ji)(ji)奶粉(fen)也勢在必行。

據悉，目前有機奶(nai)粉(fen)市場(chang)的老大(da)是雅培菁智(zhi)，市場(chang)份(fen)額在(zai)5成(cheng)以(yi)上，銷售(shou)規模約10億元。可以(yi)預(yu)見，未來有機奶(nai)粉(fen)將(jiang)在(zai)高端(duan)奶(nai)粉(fen)市場(chang)占據一(yi)席之地，惠氏(shi)啟賦(fu)需及時填補在(zai)這方面的空缺。

當然，有機(ji)奶粉(fen)也不乏一些企業在競爭(zheng)壓力(li)下希望借助羊奶粉(fen)、有機(ji)等概念以及部分消費者(zhe)信息不對(dui)稱(cheng)的情況下渾(hun)水摸魚，消費者(zhe)需要警惕這類產品。

乳業(ye)(ye)高(gao)級分析師宋亮告訴記者：“由于跨境購快速(su)發展以(yi)及國內產能過剩(sheng)帶來(lai)市場價格(ge)混亂(luan)，使得一方面傳統(tong)奶粉盈利能力大幅(fu)下降，而價格(ge)又(you)逐步(bu)與國際接軌；一方面消費者對原有(you)產品(pin)高(gao)價格(ge)邏(luo)輯屬性不再認(ren)可，同時監(jian)管又(you)通過法律不讓(rang)企(qi)業(ye)(ye)針(zhen)對產品(pin)賣點做過多宣(xuan)傳。在此背景(jing)下，以(yi)資源(yuan)稀缺為(wei)代(dai)表的羊(yang)奶粉和有(you)機(ji)奶粉成為(wei)市場高(gao)端(duan)推崇(chong)對象，特別是在近(jin)兩年市場不景(jing)氣，企(qi)業(ye)(ye)業(ye)(ye)績承(cheng)壓(ya)情況下，一部分企(qi)業(ye)(ye)把(ba)羊(yang)奶粉和有(you)機(ji)奶粉作為(wei)獲取業(ye)(ye)績增長救(jiu)命稻草。”

《報告》顯示，一方面，大量(liang)有(you)(you)機奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)品(pin)(pin)牌出現，且主要呈現四個特點：進口有(you)(you)機奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)為主；品(pin)(pin)牌運營商(shang)此(ci)前大多并(bing)非奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)行業人士；另一方面，在(zai)獲(huo)得(de)有(you)(you)機認(ren)(ren)證的(de)正規有(you)(you)機奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)大量(liang)出現的(de)同時，還有(you)(you)很多沒有(you)(you)獲(huo)得(de)相關(guan)認(ren)(ren)證，打擦邊球(qiu)的(de)品(pin)(pin)牌，宣(xuan)稱“部分(fen)有(you)(you)機”、“有(you)(you)機奶(nai)(nai)(nai)源”、“有(you)(you)機配料(liao)”等。

由于(yu)有機(ji)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)對奶(nai)(nai)(nai)源具有嚴格要求，“有機(ji)”奶(nai)(nai)(nai)源屬(shu)于(yu)一(yi)種(zhong)稀(xi)缺資源，價格也(ye)(ye)比較(jiao)高，因此，一(yi)些冒(mao)充有機(ji)的奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)產品也(ye)(ye)很多。鑒于(yu)此。一(yi)方面(mian)，監管部門需(xu)要加強(qiang)監管，另一(yi)方面(mian)，對于(yu)消費者而言，謹(jin)慎選擇有機(ji)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)產品也(ye)(ye)非(fei)常重要。