立頓英式果茶新升級 7月全新上市

　　近兩年來，果茶這一品類可謂是迅速崛起，吸引眾多飲品企業入局推新，康師傅果茶物語、農夫山泉茶π、統一緹拉圖、達利園青梅綠茶、順鑫果找茶……一眾新品層出不窮。

 　　不過，提到果茶，還有一個品牌讓人印象深刻，那是“立頓”。早在2015年4月，立頓便開始在中國發力即飲茶市場，推出了“立頓英式果茶”系列。聚焦于英倫風格，彰顯彰顯活力時尚的陽光新定位，單瓶規格為500ml，終端零售價4元/瓶左右，并鎖定一線市場進行推廣。

　　配方全新升級，發布新品牌宣言

 　　2017年7月，立頓英式果茶系列再次實現了全面升級，不僅在產品配方上更加優化，而且提出了新的品牌口號，發力重點也進一步聚焦于年輕白領階層。

 　　升級后的立頓英式果茶在甄選優質紅茶的基礎上，混搭各類水果的真實果汁，口感更加醇厚新鮮。目前，這一系列產品共有百香果、水蜜桃、檸檬和野莓四種口味。這款升級產品沿用了傳統瓶型和500ml的規格，包裝風格更加簡明，更凸顯了產品中的水果成分。

 　　自從2014年上市之后，立頓英式果茶一直主打英倫風格。但2017年，立頓英式果茶更換了宣傳口號與推廣重點，提出了全新的品牌宣言——“茶”覺不平凡。

 　　為了契合這一理念，立頓英式果茶將從年輕消費者的生活本身出發，鼓勵在平凡中尋找不平凡的生活態度，進一步拉近品牌與年輕消費族群的距離。

　　立足年輕白領階層，推廣場景營銷

 　　為了進一步在年輕人中傳遞“茶覺不平凡”的態度，塑造品牌號召力，立頓英式果茶推出了一系列的營銷活動。

　　首先，立頓英式果茶聯合其代言人李治廷，推出了一部微電影《茶覺不平凡》。

 　　其次，立足于年輕的城市白領人群，植入其平凡生活中的消費場景。比如，攜手大眾點評推出揭蓋贏獎活動；在線上打造“茶”覺立頓街H5，在線下舉行派樣活動以及購買立頓英式果茶掃碼互動，實現線上線下聯動。

 　　第三，進行線下大型推廣活動。7月6日，由立頓打造的“茶”覺立頓街近日在廣州白云萬達北廣場揭開神秘面紗，代言人李治廷化身“茶”覺大使空降現場，為立頓英式果茶新品的推廣火熱造勢，吸引了眾多消費者的關注。

 　　整個傳播 過程中，立頓以“茶”覺不平凡為核心理念，打出了一套漂亮的組合拳，深化了立頓在果茶領域中的品牌影響力，在場景中吸引消費者的購買。

 　　有數據顯示，中國即飲茶市場規模已經超800億元，在中國消費群體中，70后、80后、90后對于即飲茶消費的貢獻，占據整體市場份額75%之多。其中，一二線城市以80后、90后消費者為主，三四線城市70后對即飲茶消費較多。

 　　此次，老牌茶飲品牌立頓將旗下的英式果茶進行全新升級，品牌口號更加鮮明，消費目標更加明確，這將有助于立頓在果茶領域的進一步發力。