銀鷺推出新品 專為職場女性定制

      眾所周知，銀鷺花生牛奶是植物蛋(dan)白飲料領域的先驅，一(yi)個在中(zhong)國市(shi)場家喻戶曉的老品牌，對于(yu)80后來說，它更是一(yi)代(dai)人的記憶，一(yi)直伴隨著他們(men)的成長。

　　雖然近年來(lai)銀鷺花生牛奶的(de)銷量稍有下滑，但是企(qi)業表示正在進行(xing)產(chan)品升(sheng)級，以及加快新產(chan)品的(de)推出，多重(zhong)措施(shi)并舉。經(jing)(jing)一系列的(de)修補動作后(hou)，銀鷺的(de)業務回暖已(yi)經(jing)(jing)初(chu)顯成效。

　　而雀巢AOA地區的(de)負責人(ren)龔萬仁也表示：“對于銀(yin)鷺，最重要的(de)是升級已有的(de)產品，以確保它們跟(gen)得上潮(chao)流，即人(ren)們希望喝到更健康的(de)飲料，以及更高端化的(de)產品。”

　　近期，銀鷺又有新動作，推出了兩(liang)款(kuan)花(hua)生牛(niu)(niu)奶新產品，一款(kuan)為(wei)(wei)(wei)紅豆花(hua)生牛(niu)(niu)奶，另一款(kuan)為(wei)(wei)(wei)薏仁(ren)花(hua)生牛(niu)(niu)奶。據悉兩(liang)款(kuan)新品都將采用PET瓶裝，規格為(wei)(wei)(wei)500ml/瓶，零售價與普(pu)通版花(hua)生牛(niu)(niu)奶一致，為(wei)(wei)(wei)每瓶4元。

　　定制微電影，助力新品全面推廣

　　據了解，為助力新品(pin)推廣(guang)，打響(xiang)品(pin)牌(pai)效應，企業特為新品(pin)宣傳拍攝了一部微電影，將(jiang)在(zai)7月5號正式發布，而隨后兩(liang)款(kuan)新品(pin)也(ye)將(jiang)在(zai)7月10號正式上(shang)市。

　　據企業(ye)相關負(fu)責人介紹，本月也(ye)將為經銷商進(jin)(jin)行(xing)新產品打貨(huo)，先(xian)在重點(dian)區域進(jin)(jin)行(xing)試銷，然后(hou)再陸續推廣(guang)到全國市場。

　　更加注重健康訴求，專為職場女性打造

　　銀鷺的消(xiao)(xiao)費者調研顯示，“花(hua)(hua)生(sheng)牛(niu)(niu)奶很營養”是消(xiao)(xiao)費者對(dui)(dui)“花(hua)(hua)生(sheng)牛(niu)(niu)奶”最普遍的一種(zhong)認知，花(hua)(hua)生(sheng)補血(xue)、牛(niu)(niu)奶營養也是消(xiao)(xiao)費者對(dui)(dui)花(hua)(hua)生(sheng)牛(niu)(niu)奶最為直接的聯想(xiang)。

　　而此次推出(chu)的(de)(de)新品在延續銀(yin)鷺(lu)以前“動物營(ying)養(yang)蛋白，花(hua)生(sheng)補氣(qi)(qi)血(xue)”的(de)(de)功(gong)能訴(su)求的(de)(de)同時，又添加了紅豆與薏仁兩種營(ying)養(yang)谷物，除了在口味上有(you)所創新外，紅豆滋養(yang)氣(qi)(qi)血(xue)，薏仁益氣(qi)(qi)祛濕，使新品更加注重健康訴(su)求，符合了飲料行業的(de)(de)大發展趨勢。

　　而由(you)新(xin)品的場(chang)景化宣傳(chuan)可(ke)以看出(chu)，此次推出(chu)的新(xin)品依(yi)舊是(shi)針(zhen)對年輕消(xiao)費群體，尤其(qi)是(shi)以職場(chang)白領(ling)女性消(xiao)費群體為主導。倡導女性消(xiao)費群體，在呵(he)護身體的同(tong)時，回(hui)歸(gui)自然(ran)，尋找(zhao)更真實的自己。

　　銀鷺動作不斷，新品銷售喜憂參半

　　除本(ben)次(ci)即(ji)將(jiang)推(tui)出的(de)(de)兩款新品(pin)外，今年，銀鷺(lu)在飲品(pin)業(ye)務上可謂是動作頻頻。先是對經典款的(de)(de)花(hua)生(sheng)牛奶進行了(le)配(pei)方升級，主打(da)雙重蛋白，健康(kang)好營養的(de)(de)概念。讓(rang)經典款花(hua)生(sheng)牛奶的(de)(de)賣(mai)點(dian)更清晰，功能訴求更凸顯。

　　然后(hou)又加緊腳(jiao)步進(jin)行了(le)產(chan)品推新，推出(chu)了(le)一款銀(yin)鷺(lu)紅(hong)棗花生牛奶，倡(chang)導真材(cai)實料(liao)做自(zi)己。據悉該款紅(hong)棗花生牛奶市(shi)場反饋良好(hao)，返單率(lv)頗(po)高。

　　而銀鷺今年重(zhong)磅推出的(de)(de)另一款(kuan)產品活力go早餐(can)牛奶(nai)，雖(sui)然產品定位，針對早餐(can)市場(chang)進行推廣(guang)；且內容物也(ye)十分豐富(fu)，添(tian)加了(le)杏仁、巴達木、核桃等營養豐富(fu)的(de)(de)堅果；同時又(you)聘請了(le)新的(de)(de)代言(yan)人(ren)唐(tang)嫣，進行大肆宣傳，但是該(gai)款(kuan)新品的(de)(de)銷售情況卻仍有(you)些差強人(ren)意(yi)，并(bing)未(wei)達到企業的(de)(de)最初預(yu)期。

　　由此(ci)(ci)可見，消費者對于花(hua)生(sheng)牛(niu)奶系列的(de)飲品認知(zhi)度以及信(xin)賴度還是其他產品無法比擬的(de)，而(er)此(ci)(ci)次兩(liang)款新品的(de)入局，相信(xin)一(yi)定能夠滿足(zu)消費者更加多元化的(de)口味，讓(rang)花(hua)生(sheng)牛(niu)奶系列產品在(zai)市場上取得更大的(de)操作空間，更能給“老”產品注(zhu)入“新”活力！