啤酒市場出現回暖 多因素助長進口啤酒市場份額

據了解，消費旺季的到來帶熱了啤酒市場，啤酒市場出現正增長。有關人士表示，隨著零關稅等多種因素的影響，進口啤酒將不斷進入中國市場，市場份額也在逐步增長，還望國產啤酒企業采取相應策略，推動自身發展。

 隨著啤酒消費旺季的到來，進口啤酒和國產啤酒雙雙回暖。統計局公布的2017年5月的數據顯示，進口啤酒數量7.35萬千升，同比增長3.8%，金額5.03億元，同比增長11.6%；國產啤酒也實現了產量增幅的由負轉正。

 國產啤酒產量經歷了25個月的下滑，雖然自2016年8月轉為增長態勢，進入2017年以后又出現了連續4個月的負增長。數據顯示，2017年5月國產啤酒產量430.5萬千升，同比增長0.7%，而2017年1-2月、3月、4月國產啤酒的產量增幅分別為-0.1%、-2.9%、-1.1%。

 國產主流啤酒從2014年開始，產量連續三年下滑，2016年國內啤酒上市公司中，僅兩家凈利潤同比增長。國產啤酒產量在今年5月由負轉正，是否意味著將由此進入正增長態勢？對此，啤酒行業專家方剛認為，目前啤酒行業已經處于穩定期，無論是2017年1-4月的負增長還是5月份的由負轉正都是合理范圍的行業調整，至于什么時候能進入完全的正增長通道很難說。

 業內人士表示，目前中國啤酒行業產品單一，面臨消費升級的挑戰，未來行業內企業應該形成各自特色，走差異化競爭道路。而面對日趨多元的啤酒消費市場，國內啤酒企業近年來不斷推出個性化、多樣化的中高端啤酒。據了解，青島啤酒先后推出奧古特、鴻運當頭、炫奇果味、皮爾森等，珠江啤酒大力打造高端品牌“雪堡”系列，在原有白啤酒、黑啤酒、紅啤酒的基礎上，全新研發了蔓越莓、桂花蜂蜜、IPA等多款優質風味啤酒。

 與國產啤酒產量不斷下滑的趨勢相反，中國進口啤酒在近3年大幅增長。有超市的負責人表示，“與國產啤酒相比，進口啤酒在總量上基數更小，但近幾年來銷量增長很快。”資料顯示，進口啤酒從2012年進入中國經歷了幾年的狂飆式增長，2014年-2016年進口啤酒數量增幅分別為85.4%、59.4%、20.1%，同期金額增速分別為73.7%、42%、23.3%。

 不過，在經歷幾年的大幅增長后，中國啤酒進口量的增速有所放緩，今年4月份甚至出現數量負增長。數據顯示，2017年前4月，中國啤酒進口量為17.4萬千升，同比增長11.2%；4月份，中國啤酒進口量同比下滑0.7%。業內人士認為，隨著零關稅、自貿區效應等多種因素的共同作用，進口啤酒逐漸在中國市場流行起來，市場份額也在逐步增長。