近日,總部位于瑞士的雀巢公司宣布,由于糖果需求下滑、業績不佳等問題,正在考慮出售其美國糖果業務。雀巢表示,在過去的2016年間,美國糖果部門貢獻了9.22億美元的銷售額,僅占所有業務274億美元營業額中的3%。分析指出,近年來美國消費者日益追求健康飲食理念,令糖果及巧克力等產品銷量大幅受壓。
據英敏特數據顯示,截止至2016年底,美國地區糖果巧克力品牌排名中,雀巢市場份額僅占2.9%,僅排名為第四位,遠遠落后于、占有25.9%份額的好時。
這家糖果巨頭上周四表示,公司正在尋求美國糖果業務的“戰略選擇”,包括潛在的出售目標,該進程將在今年年底前完成。據悉,將有十數個旗下糖果巧克力品牌被雀巢插上出售標簽,其中包括Crunch、Butterfinger等家喻戶曉的糖巧品牌。根據華爾街分析師對此類似業務的估值,雀巢美國糖果業務的價格可能高達30億美金。
值得一提的是,本次出售計劃并不包括巧克力品牌“奇巧”(KitKat),雀巢認為美國糖果業務的疲軟并不會影響到這款全球暢銷的巧克力。在聲明中雀巢表示:“雀巢將持續在全球各地致力發展領銜市場的甜食事業,尤其是全球性品牌奇巧。”除此之外,雀巢還將大力發展除糖巧之外的瓶裝水、嬰幼兒食品等業務,以期擴大創新其他產品類別。
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