統一推小浣熊果蔬汁兒童飲料

兒童飲料是飲料市場的表現日益突出，2015-2020年間兒童飲料市場的年均復合增長率將達到 7.5%，到2020年兒童飲料銷售額預計將達到660.43億元人民幣。

 在此背景之下，作為飲料行業的創領者之一，統一也終于出手，推出全新復合果蔬汁，拓展兒童飲料市場。

 據悉，該新品以統一旗下品牌“小浣熊”為名，一款為“火眼大圣”，另一款為“旋風超人”，規格均為250ml/瓶，售價在5-6元。

 “火眼大圣”取材于兒童接受度較高的“胡蘿卜+橙”，同時添加維生素B6，以達到明目、緩解視力疲勞的功效。瓶身形象設計則結合胡蘿卜的營養元素，從小孩子喜歡的形象出發，引入國民英雄——孫悟空，而孫悟空擁有火眼金睛的特點剛好與胡蘿卜明目的功效不謀而合。

 旋風超人”則采用了“菠蘿+橙”，同時添加鈣元素，以增強體質、促進骨骼增長。這款瓶身設計采用了時下大熱的超人形象元素，以傳達體格強壯的因素，也寓意著兒童可以像超人一樣茁壯成長。

 統一看好兒童飲料 推小浣熊果蔬汁著力解決營養痛點另外，值得一提的是，產品“搖開心”的創意喝法，既增加了消費者的參與感，又提升了產品與消費者之間的互動性，使產品對年輕消費群體更具吸引力，產品訴求更健康、時尚。

 “小浣熊”復合果蔬汁定位明確，主要是針對4-12歲兒童推出的一款好喝(添加LV108乳酸菌)又好玩(超級大IP英雄形象)的果汁。

 產品針對兒童在日常生活中，營養不均衡和營養不足的問題痛點，開發了不同風味的復合果蔬汁（果蔬汁濃度≥60%），并搭配不同強化營養元素，區隔于市場上既有的兒童普通果汁。

據統一相關負責人介紹，“小浣熊”復合果蔬汁的優勢主要有三點：

 首先，“小浣熊”不添加防腐劑/香精，讓其真正成為放心常備的“液態”零食。另外，產品從原料源進行控管，以此實現讓兒童飲用更安全，父母購買更放心。

 其次，產品主打中高濃度的果蔬汁，由此使產品的“口感與口味”實現的純正化。而本次創新性地推出了“胡蘿卜+橙”、“菠蘿+橙”兩種口味，更是區隔與市場上現有果汁口味。

 再有，胡蘿卜橙+VB6、菠蘿橙+鈣等果汁營養素的添加，滿足兒童成長之需。廣西巴馬特有的LV108乳酸菌添加，除了擁有專利菌種的特殊性，更突出了乳酸菌與果汁的跨界混搭，讓產品風味更突出。

 除了產品品質讓家長放心，“小浣熊”復合果蔬汁在包裝、渠道和內容物等方面也都體現了統一的創新能力。

 包裝方面，針對兒童需求，特別選用小容量瓶型PET250ml，投入新設備設計新模型。企業以“小浣熊”品牌為基礎上，為新產品量身定制卡通形象，創造系列浣熊卡通形象。兩款卡通形象分別詮釋兩款果汁不同功能特性，自帶流量的大IP卡通形象，吸引兒童和家長購買。

 同時，產品包裝采用全包設計，避免陽光暴曬加快果蔬變質。同時，又在包裝頂部開兩個小浣熊小窗，方便消費者觀察果蔬汁情況。消費者既可以直接旋轉瓶蓋打開飲用，也可以撕開標簽再打開瓶蓋飲用。

 渠道方面，企業針對本款產品的特點，創新性地開辟了母嬰系統、零食連鎖、餐飲、喜鋪等特殊渠道，以此助力經銷商廣泛鋪貨，大力推廣產品。

 內容物方面，企業初次涉及兒童中高濃度果汁領域，主打60%以上濃度果蔬汁。產品巧妙的用橙汁調味，掩蓋胡蘿卜的特有味道，解決了兒童排斥胡蘿卜口味的顧慮；菠蘿汁原料選用進口哥斯達黎加菠蘿，香氣更濃郁、品質更有保障。本款新品更是融入了果蔬汁與乳酸菌的跨界混搭概念，以此捕捉市場前沿趨勢。

 統一看好兒童飲料 推小浣熊果蔬汁著力解決營養痛點華東、華中等地區已試銷，或成小茗同學后又一爆款據悉，該款“小浣熊”復合果蔬汁新品將采取電商和傳統渠道同步試銷，其中傳統渠道將聚焦華東和華中等重點區域，以及學校、CA、便利、母嬰、零食連鎖等重點渠道，同時，再根據與新品的適配度選擇上架銷售。

 目前，該系列新品已在華東、華中等部分地區試銷。據上述企業負責人介紹，從客戶的反饋來看，新品受到了市場的歡迎，紛紛表示口感好、通路利潤高，客戶銷售信心十足，大有繼“小茗同學”之后打造另一爆款之勢。

而統一未來還會有什么動作來推廣這款新品，請大家繼續關注食品板的跟蹤報道。