王思聰開始賣飲料了？

“愛洛EROS瑪咖活力飲料”京東上市，這款飲料能吸引市場年輕人的注意嗎？這款能量飲料新品和王思聰有什么關系呢？

 官方微博顯示，愛洛的生產企業為上海愛洛星食品有限公司。小食代查閱的工商信息顯示，這家公司成立于2016年10月，注冊資本1000萬元，經營范圍為食品流通，以及從事貨物及技術的進出口業務，而王思聰則赫然出現在公司的股東名單上。

 從成分表可以看到，愛洛包含了秘魯瑪咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉納以及牛磺酸等成分。等等，瑪咖粉可以加入食品里嗎？翻查原衛生部文件，2011年瑪咖粉被批準作為新資源食品，食用量為≤25克/天，嬰幼兒、哺乳期婦女、孕婦不宜食用。公開媒體報道也顯示，早前也有其他品牌飲料添加了該成分。

 該產品在描述年輕人社交場景也的確突出了需要提神和補充能量的幾大經典日常場合——運動健身、工作加班和夜店派對，有意思的是，電子競技也在其中，這大概和“王校長”的私人愛好不無關系。

 在京東超市上，愛洛250ml*6罐組合裝的售價為48元。有自媒體此前引稱，階段“愛洛”將重點在華東地區，以及北上廣深等一線城市鋪貨，目前已經在上海全家便利店上架銷售，售價9.9元/罐。此外，現代渠道、便利店、電商、夜店、網吧、網咖、影院等跟貼近年輕人消費習慣的渠道也會重點鋪貨。

 值得注意的是，在影院等渠道，王思聰的身份顯然在新品推廣上幫了不少忙。據上述消息，從6月份開始，目標區域的所有萬達影院每一部電影的映前廣告位都將免費提供給“愛洛”，萬達旗下的廣場、酒店等渠道資源也將提供支持。

很顯然，這個“潮牌活力飲料”針對的是年輕人市場。

 除了渠道貼近外，這款新品試圖通過“活該有趣（Live for Fun）”的口號，來打動喜歡標榜“做一個有趣的人，過有趣的生活”的年輕消費群體，同時采用了以活潑的粉紅色為主色調的外包裝。此外，為了配合夜店、酒吧等消費場景，還特別出了一份“潮飲搭配”指南，教消費者如何用愛洛調制經典雞尾酒。

 充分利用了自己的人脈優勢和網紅話題性，王思聰把飲料寄給了許多微博上的其他網紅和大V，并通過#王校長我不能忍#的話題炒熱新品知名度。迎合年輕人愛吐槽的特點，這一話題開宗明義地說：“期待收到社會各界有愛人士慘無人道毫不留情一點面子都不講的吐槽打擊。”

 “網紅小王”的朋友圈也的確挺給力，眾多被少女心爆棚的粉紅色包裝戳中的大V紛紛報警，沒有喝出鉆石的群眾表示很開心，有人說喝完“想來一段社會搖”——在京東超市上，目前也有了40多條評論。可以看到，大部分消費者都是沖著“王校長”的噱頭來的，為網紅名氣和好奇心買單，至于口味評價則各有說法，有人表示是“魔爪的升級版”，有人說”味道像蔓越莓汁”，有人說“不好喝”。

中國能量飲料市場增速全球

盡管王思聰投資的愛洛未必能成功，但能量飲料目前在中國市場的確是一門越來越火的生意。

 市場研究咨詢公司英敏特去年9月發布的《運動及能量飲料2016年度回顧》顯示，2015年，中國能量飲料的銷量增長全球最快，年增長率高達25%，幾乎是美國市場的四倍。在中國市場，運動飲料和能量市場的增長受益于人們與日俱增的運動健身興趣。

 雖然紅牛依然高居榜首，不過近年依然有不少后來者。在追求健康的消費趨勢下，主打“成份天然”的能量也飲料隨之興起。2016年，統一推出了兩款植物能量飲料——“喚醒”和“放松”。這家飲料巨頭聲稱，產品不添加牛磺酸等人工合成化學成分，而是從植物中提純植生素來加工制作產品，迎合了“全球食品飲料行業采用天然原料的流行趨勢”。