滬上飲料瞄準“二次元”市場

又到了各種飲料粉墨登場的時刻，今年飲品更加聚焦“二次元”的年輕消費者，包裝更酷炫，口味更獨特，來緊緊抓住年輕人的注意力。

在我們每個人的記憶里，關于童年的回憶，一定有款甘甜、潤滑、充滿奶香味來自海南的椰汁。

 現在市面上的椰汁產品品種繁多，良莠不齊，主要有兩大類：一類是勾兌椰汁；另一類是榨汁椰汁，是將椰子經過合理工藝進行榨汁取得的椰汁，這種生榨椰汁，從口感和營養都要優于勾兌椰汁。

 150年的——正廣和，今年向市場扔出了一枚“炸彈”，是一款“正廣和”牌頭道生榨椰子汁飲品。據上海正廣和汽水有限公司總經理李金澤介紹，利用海南的優質的椰子，對新鮮椰肉進行物理生榨，這其中不僅采用新鮮椰肉為原料，并保證在2小時內選取生榨的頭道椰汁進行灌裝，不添加防腐劑和香精，成為了市場上接近天然和頗具新鮮度的健康型椰汁飲料。業內人士認為，憑借正廣和百多年專注經營飲料的底蘊和專業技藝，頭道生榨椰子汁，將在這個夏天的飲品市場上引發關注。

 香蕉樹下，蔚藍海邊的吊床上，一個身材曼妙的年輕女子面朝大海，正在悠閑地休憩著。一旁的廣告詞上寫著：“美妙一刻從現在開始，感受久違的大自然之味，盡情地呼吸，盡情地歡唱，盡情地暢享，生活本來應該是這樣。”這樣的廣告詞，說的是正廣和今夏推出的淳臻香蕉汁飲料，飲料瓶外表全部采用奶黃色色系，鮮艷明亮，紙質外瓶上的人物呆萌、可愛，由此也吸引著無數年輕人的目光。

 今年，中國飲料行業的老牌企業正廣和汽水公司，正在快速步入全新的戰略發展階段，現已開始全面進軍天然、健康飲品領域。

 目前，正廣和汽水公司所推出的熱帶果汁系列除了淳臻香蕉汁外，還有真濃芒果汁、香糯芭樂汁、清甜蜜瓜汁、爽口菠蘿汁等6款不同品種的產品。據該公司總經理李金澤介紹，這六款果汁新品，在包裝設計上采用了后現代藝術風格，既符合年輕消費群體的審美觀，又能突出產品的陳列視覺效果；　在配方設計上采用低糖度和高濃度果汁原漿的合理配比，限度地保證了產品口味上的天然性和降低熱量的健康導向；　在工藝上采用現代大工業生產，保證了產品品質的安全可靠。這次新推出的6個品種的熱帶水果果汁只是產品系列化發展的階段，未來將根據市場需求，不斷推出滿足不同消費群體的新產品。

 據悉，今后，正廣和將天然、營養、健康作為產品的研發方向，還特聘了國內行業的熱帶果汁研發專家，對產品配方和工藝進行精雕細琢，并為熱帶果汁系列產品打造了一個涵蓋原料、工廠、研發、設計、營銷、服務六大環節的“綠色產業鏈”，力求限度地保證產品的天然、營養、健康屬性，形成其綠色模式的產品核心競爭力。

大打“顏值牌”，

力推隨手杯

 “TA們”是一線和二線城市的25-35歲的優質消費者，其中以“80后”與“90后”的女性為主，購買酸奶產品是“TA們”的生活日常，其中一部分是原有暢優、暢輕等品牌中的消費者；“TA們”樂于個性、嘗新和改變，注重口味和健康，關注顏值和品質；愿意選擇更加便利、更優質和國際化的品牌；　習慣在便利店、優質的商超和生鮮電商購物。

 在光明乳品今年新推出CHANGE  　U風味發酵乳之前，產品部門已畫出了新品所針對的人群的畫像。CHANGE  U風味發酵乳源自光明暢優十年技術精華，因此新品也主打三個特點：純正生牛乳發酵、無添加和ST-III  植物乳桿菌，在口味，則推出了年輕一族今年推崇的原味、海鹽味和檸檬芝士味。

 為了引發更多關注，新品大打顏值牌：邀請大網紅胡歌代言，在深藍色的外瓶上，風吹起了英俊的胡歌的頭發，他正在運動，旁邊標著“從現在開始跑起來”；胡歌或回眸一笑，一旁的獨白是“讓改變發生”，賺足了所有人的目光，新品始終傳遞著一種年輕、勵志、積極向上的正能量。不僅如此，在產品包裝上，CHANGE  　U也采用了更貼近年輕消費者的隨手杯包裝，這也更好地滿足個性化需求的包裝以及便利渠道的推廣。

 光明乳業新推的光明植物活力乳酸菌飲品主打的形象洛天依，是一個15歲的二次元女孩，可愛的萌妹紙，屬性溫柔天然呆，細膩敏感，外加清澈治愈系的甜美嗓音，擁有無數迷妹迷弟。她曾登上湖南衛視小年夜春晚，與楊鈺瑩合唱《花兒納吉》，成為　q　登上中國主流電視媒體的虛擬歌手。

 6月17日，洛天依將和Vsinger  所有成員，在上海梅賽德斯—奔馳文化中心治愈開唱。光明也將打造“植物活力　Vsinger  Live洛天依演唱會限量版”包裝。

 去年底，光明乳業曾在市場推出了“賞味酪乳”，為高端酸奶乳制品大家庭增添了實力派成員。為吸引年輕人，還請來了王曉晨代言，王曉晨不僅與粉絲進行了近距離接觸大趴，還現身說法，大贊“賞味酪乳”具有“高貴小資”的風格，由此也刮起了一股優雅健康的新風，傳達出健康生活、活力生活的理念。

膳食三兄弟，

走小鮮肉線路

 鹽水棒冰、赤豆棒冰、綠豆棒冰，被消費者稱為“棒冰三兄弟”，陪伴了大家無數個夏天。今年，“膳食三兄弟”又在光明冷飲中誕生，與“棒冰三兄弟”的質樸經典不同，全新的三兄弟年輕、時尚、健康，簡直是三枚小鮮肉！

 “膳食三兄弟”各有美味：有香酥甜糯的薏米紅豆雪糕，有健康的芡實蓮子血糯米血糕，還有營養豐富的蜂蜜燕麥雪糕。

 在對外宣傳中，三兄弟走了人格化線路，打出小鮮肉線路：老大是芡實蓮子血糯米雪糕，它有萌萌的外表，并凸顯其扎實的內涵，蓮子可以養心安神，去心火，還能明目。芡實性味甘平，有“水中人參”的美譽，滋養強身。血糯米具有養肝、澤膚等功效，對于愛美的女姓來說，那是美味又養顏！

 而老二蜂蜜燕麥雪糕，它的外表是家族中的顏值擔當，亮麗光鮮，時髦潮流。因為蜂蜜和燕麥的組合，也讓蜂蜜燕麥雪糕這位小哥的性格格外外向，嘴是特別甜，才剛出生不久，最得妹妹的歡心。尤其是其以蜂蜜代替蔗糖，更適合關注身材的女生。

老三薏米紅豆雪糕，愛機靈又創意十足，其主要成分薏仁為蛋白質、維生素B1、B2。

 今年，愛茜茜里，也推出了新版75克杯裝新品（6種口味)。另外，經過公司創新團隊的共同努力，其新產品意大利雪糕（7種口味）也將亮相。另外，好吃好看又好玩的3D創意冰淇淋也會給大眾帶來不一樣的視覺體驗！