當前的飲料市場高端水、兒童水都是熱門,但是作為水企業領先品牌的怡寶卻反其道而行,發力已顯疲態的運動飲料市場,推出了全新概念的“魔力”氨基酸運動飲料新品!
據了解,“魔力”氨基酸運動飲料凈含量為500ml,由京東全網首發,目前的促銷價為15瓶/56.9元,約合4元/瓶;成分包括氨基酸粉、煙酰胺、維生素等,可以快速補充伴隨汗液流失的氨基酸,迅速為年輕人提供體力補給;口味方面,有咸荔枝味和檸檬味兩種供消費者選擇。
值得一提的是,這次魔力的新品包裝也十分前衛,藍色的主體顏色,配以代表檸檬和荔枝的黃色和紅色閃電圖標,動感、活力的氣息爆表,同時也凸顯了“魔力”運動飲料的定位。
更值得玩味的,是怡寶魔力的“淵源”。
其實早在2010年華潤怡寶曾推出過一款具有放松、調節功能的舒緩型飲料零帕,但未能規模推廣,最終泯然眾人;2015年怡寶以“魔力”為名推出了兩款主打輕運動概念的果味飲料,雖然取得了一定的反響,但仍遠低于預期。
2016年“魔力”再度升級回歸,首次提出活性纖維素概念,采用最理想的方式科學地為機體補充日常所需營養素,并以此推出了“魔力”維他命營養素飲料。雖然怡寶加大了對“魔力”的投入,但由于賣點不夠突出,再加上原本在渠道上沒有太大的優勢,因此,這款新品也未取得長足突破。
從2010年次推出運動飲料零帕,到現在“魔力”氨基酸運動飲料的升級歸來,怡寶已經漸漸補上曾經華南市場之外的渠道劣勢,在西部、東部和北部的滲透率已經分別達到36.9%、24.2%和19.2%,在全國范圍內的網絡日益完善。這一次,至少新魔力不會再在渠道方面吃虧,而怡寶在消費者心中大大拉升的品牌影響力或許可以加成不少。
那么,“魔力”氨基酸運動飲料,你看好嗎?
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