HonestSport產品升級 挖掘有機運動飲料市場潛力

　　飲料品牌Honest Tea成立于1998年，是美國最暢銷的有機瓶裝茶制造商。自2011年被可口可樂收購以來一直保持持續增長，引入了其他不同的有機飲料如Honest Kids果汁飲料、Honest Fizz零卡蘇打水等。

 　　2016年6月，作為領先的有機飲料品牌，針對運動員以及普通消費者日益增長的尋求有機、更好的運動飲料的需求，發售Honest Sport有機運動飲料系列，成功地進行了產品線延伸。在百事的佳得樂和可口可樂的Powerade占主導地位的運動飲料市場提供了額外的有機產品選擇。此后，為了迎合消費者需求的轉變，占據運動飲料市場 70%份額的佳得樂也宣布推出有機版 G Organic。可見，致力于推廣更健康的形象，已經成為了這些大公司們新的戰略。

 　　為了響應全美興起的健康食品運動，近期，Honest Sport也對產品進行配方和包裝改良，根據美國運動藥物學院運動飲料指南，新配方采用公平貿易認證的蔗糖、有機果汁、海鹽、鉀和水混合制成，為消費者運動后提供電解質和碳水化合物的平衡。一共有檸檬、橙和漿果三款風味，每16.9盎司瓶只含有100卡路里熱量，整體口感甜美輕盈。

 　　此外，新包裝反映出運動飲料的三個關鍵作用：恢復、補充和水化。改良后的Honest Sport更好地傳達了有機飲料的優質定位與清潔外觀，公司認為有機運動飲料類別具有與有機茶相同的潛力。