兒童水餃顏值再高，最終還要回歸其本質

商界有一句名言：世界上有兩種人的錢賺，一種是女人，另外一種是兒童。

在中國，兒童的錢尤其好賺。在“再苦不能苦孩子”等思想的影響下，中庭在孩子身上最舍得投入。在孩子成為家庭消費重心的情況下，兒童市場逐漸引起各行各業的重視，紛紛推出了以兒童為目標消費群體的產品，速凍食品行業也不例外。

 近兩年來，三全、思念、灣仔碼頭等各大品牌都推出了兒童水餃系列產品，這些產品表現如何？哪一款更受青睞？在六一兒童節到來之際，《冷凍產業周刊》組織了一場兒童水餃品鑒試吃活動，為這些產品“打打分”。

聞：產品“小清新”，無味勝有味

 為提高產品的可對比度，本次試吃活動共挑選了六款產品，包括三全、思念、灣仔碼頭的蝦皇餃，三全、思念的鱈魚海苔餃和灣仔碼頭三文魚芝士餃。

 為保證測試的公正性，本次試吃分為盲測和明測兩個部分。盲測部分包括外觀美觀度、規格適合度、色彩自然度、食材精細度、食材營養度、綜合口感和性價比七個指標，明測部分則包括品牌印象和包裝兩個方面。

 本次試吃除了邀請消費者代表外，還邀請了速凍米面行業的專業代表，包括兩名原輔料供應企業的研發經理，和三名食品生產企業的研發經理。

 “清新”是此次試吃產品給大家的印象。此前，《冷凍產業周刊》也曾組織過多款產品的試吃活動。每當試吃結束，室內經常都會彌漫著一股濃香味道，但這次兒童水餃的試吃沒有出現這種情況。

 “兒童產品首要的指標是健康，不宜‘重口味’。這說明這幾個品牌在開發生產兒童水餃時，更關注食物的原本味道，通過食材的自然品質來贏得消費者認可。”試吃品鑒員代表王先生分析道。

 另外一位參與試吃的張女士說，重口味產品比如辣條等，往往給消費者帶來不好的印象。減少兒童食品中添加劑的含量，是贏取家長信任的重要方法。“網上常有報道說，一款產品中有十幾二十種食品添加劑，這讓很多消費者不安。兒童產品首先應考慮的肯定是安全性。”

觀：個頭不夠小，灣仔碼頭“丟分”

 鑒于兒童消費群體的特殊性，廠家普遍對產品規格進行了調整，將單個水餃的克重減輕，個頭縮小，便于小孩“一口吃一個”。這也成為區分兒童水餃和普通產品的重要指標之一。

 在這個環節中，三全蝦皇餃憑借小巧精致的外觀拔得頭籌，三全鱈魚海苔和思念鱈魚海苔則分別以一分之差，分列第二和第三位。

 在“以瘦為美”的標準下，灣仔碼頭兩款參與試吃的產品都栽了跟頭，得分偏低。專業評委、食品配料研發經理王先生認為，灣仔碼頭的水餃主要有兩方面的問題：首先是產品個頭偏大，這對于兒童來說，并不算是優勢；其次，從產品外皮來說，餃子邊偏寬，在煮制過程中，容易存在返生現象。

賞：思念鱈魚海苔顏色最自然

 鑒于兒童消費群體是一個很感性的群體，各廠家在研發產品的時候，充分考慮兒童的消費心理，大都推出了彩色產品。

 本次參與試吃的六款產品中，除了灣仔碼頭蝦皇餃是常規顏色外，其他五款產品均為彩色水餃，其中三全蝦皇餃、三全鱈魚海苔餃、思念鱈魚海苔餃均為綠色外皮，思念蝦皇餃和灣仔三文魚芝士餃均為橘紅色。

 三全蝦皇餃被評為“外觀最美”。評委袁先生認為，其將菠菜粉添加在面粉中，使面皮呈現綠色，又在蝦仁餡料中添加了胡蘿卜，餃子煮熟后，薄薄的綠色外皮透出淡淡的黃色，顏色搭配非常漂亮。

外觀美觀度亞軍和季軍由三全鱈魚海苔餃和思念鱈魚海苔餃獲得。

思念鱈魚海苔餃成為色彩自然度方面的。

 而灣仔碼頭三文魚芝士餃盡管也選用了胡蘿卜調整產品的顏色，但因為外皮偏厚，透亮度較低，最終仍是墊底。

品：三全蝦皇餃綜合口感

 提到速凍水餃的高端品牌，人們的印象是灣仔碼頭。但在本次試吃中，灣仔碼頭的多個指標都得分偏低，尤其是綜合口感和性價比遭到詬病。

 “產品口感有點油膩”是多位評委對灣仔蝦皇餃的評價。不過灣仔碼頭也有自己的優勢，一位評委認為，灣仔碼頭堅持了一貫的制作工藝，產品中有明顯的食材顆粒感，這對于增加消費者的信任度具有一定積極意義。

 灣仔碼頭三文魚芝士餃也沒能拉升口碑。“三文魚芝士本身是個非常好的創意，但是食材處理有所欠缺，口感并不如預料的那么好。”品嘗過后，一位王姓評委評價稱，既沒有吃出三文魚的鮮味，也沒有吃出芝士的香味，因此，并不算成功。

 在產品口感備受非議的同時，灣仔碼頭的性價比也不高，相較終端價格最貴，這讓其優勢進一步喪失。與之相對，小巧精致、顏色搭配好看的三全蝦皇餃，成為性價比和綜合口感兩大指標的贏家。

評：包裝方面區分度最小

 如果說，速凍米面行業一直在進行產品的更新換代，那么兒童產品一定是各品牌產品庫中高端中的高端。這從兒童產品的包裝可見一斑。

 首先，參與本次試吃的六款產品不約而同地選擇了紙盒包裝，從而讓產品在臺面展示上更為美觀而；其次，六款產品除了帶有托盒外，還都帶有密封的托盒覆膜，避免水餃在運輸和搬運過程中由于顛簸導致的移位等現象，同時可以有效減少破損。

 除此之外，六款產品在包裝盒主色調的選擇上也非常雷同，大多為淺藍、橘黃、嫩綠等清新亮眼的顏色。

因此，各個品牌在包裝方面的區分度最小。

 參與試吃的王先生認為，思念奪得，在于包裝上兩個細節的改變：首先，思念在產品包裝盒上添加了卡通元素，這更符合兒童的審美；此外，思念在每個包裝盒中贈送一個小玩具，這更加有心，增加了對兒童的吸引力。

 但是，在試吃現場，也有人對這種營銷行為提出異議：“在食品中增加小玩具，這無可厚非。但是，一定要分清楚主次，不能本末倒置，要是兒童為了玩具而買水餃，那失去了食品本來的意義。”