美汁源首次跳出果汁市場 搶食椰汁、核桃乳

美汁源是市面上比較有名，而且深受廣大消費者喜愛的果汁品牌，美汁源一直都是做果汁市場。但是2017年5月，可口可樂公司旗下美汁源品牌宣布推出美汁源“植場新人”椰子汁植物蛋白飲料和芝麻核桃復合蛋白飲料系列產品，首次跳出果汁市場，正式進軍植物蛋白飲料領域，并在湖南、海南、貴州等地區率先上市！

1、美汁源首次跳出果汁市場

搶食椰汁、核桃乳

產品信息

植場新人芝麻核桃

規格：240g

目標人群：18~26歲職場群體

 賣點：甄選富含多種營養元素的芝麻和核桃，以150攝氏度以上高溫烘焙研磨成醬，帶來絲滑濃醇的享受。

植場新人椰子汁

規格：240g

目標人群：18~26歲職場群體

 賣點：精選產自印度尼西亞的新鮮椰肉，只榨取頭道椰漿，9.8克/100克的椰漿用量可以保證足夠的椰香體驗。

 美汁源作為可口可樂旗下的國際品牌，擁有超過70年歷史，憑借豐富經驗在全球100多個市場提供高優質產品。此次上市的植場新人是美汁源品牌在植物蛋白和復合蛋白飲品領域的全新嘗試。這不僅是對美汁源品牌產品線的一次擴充和升級，更代表著可口可樂公司對中國市場以及當地消費者多元化需求的重視。

2、植（職）場新人

美汁源努力靠攏年輕人？

 無論是內在口感還是外在顏值，美汁源植場新人的這兩款新品都將為年輕消費者們帶來全新的美味體驗，用獨特的品牌定位，新穎的品牌名稱和萌趣十足的包裝去俘獲年輕消費者的心。

 不同于傳統椰汁、核桃乳品牌發力餐飲、饋贈市場，美汁源植場新人以年輕化的包裝和品牌定位，把目標消費群鎖定在初入職場的年輕人，依托其強大的渠道網絡力圖發力年輕人的即飲市場。

 年輕人說：“最怕你強行向我靠攏！與其你強行向我靠攏，還不如壓根不懂我！”最喜歡95度黑的新生代消費者已經成主流購買力，但他們十分反感各種品牌強行向其靠攏。美汁源“植場”概念的提出是強行靠攏還是迎合年輕消費群？能否抓住年輕人的心還是未知。目前，美汁源植場新人產品已陸續在湖南、海南、貴州等地區鋪市，其市場反響還有待觀察。

3、植物蛋白飲料

一座待開發的寶藏

 自2010年以來，中國植物蛋白飲料整體市場穩步發展，但人均消費遠低于歐美平均水平，中國植物蛋白飲料市場還有巨大增長空間！從渠道上看，植物蛋白飲料發展迅速，市場規模逐步擴大，成為和果汁飲料、含乳飲料、茶飲料等比肩的飲料品類。由此吸引了眾多企業加入，大有“山雨欲來風滿樓”的態勢。

 除了集中在特定細分品類的椰樹、露露和南方，包括蒙牛、可口可樂等公司也在近年試圖涉足正在成長的植物蛋白飲料市場，豐富其產品線。2014年，蒙牛推出了“植樸磨坊”系列核桃、巴旦木飲品；2015年，可口可樂（美汁源品牌所有者）則全資收購了廈門粗糧王飲品科技有限公司，后者以紅豆、綠豆、核桃等口味的植物蛋白飲料聞名。而在中國內地市場獲得良好業績的維他奶，已經在武漢開設了第四家工廠，繼續擴大產能。

 美汁源此次推出兩款植物蛋白飲品，對于處于上升態勢的植物蛋白飲品的發展是一大利好消息。而不同于以往核桃露主銷饋贈渠道、椰汁主銷餐飲渠道，美汁源兩款新品以年輕化的定位開辟職場新人市場，而這是前人很少涉及的。在市場上避開細分品類巨頭，另辟蹊徑來涉足市場更廣闊的即飲市場，只能說美汁源在下一盤很大的棋。