1、可口可樂的百年品牌積淀,67年身價大漲581倍;
2、可口可樂的配方全球只有三個人知道,被鎖在總部博物館的保險柜;
3、“死磕”瓶子營銷,可口可樂2017年重磅推出“蜜語瓶”新系列。
可口可樂成立于1886年5月8日,總部設在美國佐治亞州的亞特蘭大,是全球的飲料公司,在200個銷售160種飲料品牌,包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡等。
67年身價大漲581倍,可口可樂成為世界性“語言”
在剛剛過去的閑魚520“不可思議”主題拍賣會中,一瓶1950年產于美國的原封未拆的可口可樂,從1元起拍,經18人競買,138次出價,最終以2005元人民幣的高價成交。
這瓶1950年售價5美分的可口可樂,在67年間身價大漲581倍,跑贏了各種理財產品,各國股市和等等其他。
同樣增值巨大的可口可樂藏品在這次拍賣會上還有很多,其中最驚艷的當屬1.5404萬元成交的一張“1897年的可口可樂運貨單”,和1.4753萬元的“老上海的可口可樂瓶蓋”…
作為一個百年品牌,可口可樂已經不再是一瓶飲料,而更是融入了人們的生活,成為一種世界性“語言”。
配方全球僅三個人知道,如今成參觀項目!
在位于美國亞特蘭大的可口可樂全球總部,有一個神秘的地方,這里保存著可口可樂的配方。這是可口可樂最原始的配方,如今的可口可樂口味跟100年前沒有太大區別。
之前,這份神秘配方被保存在一家名為桑托斯的銀行保險柜中長達86年之久,直到2011年才被移放到現在這間房間的保險柜里。
可口可樂的配方是世界性的秘密,全世界只有三個人知道這個配方,而且三個人都只是知道一部分,以至于外界一直努力想方設法弄懂它。
保險柜放在房間三米高的地方,現在持有配方的只有三個人,只有三個人同時按下指紋并使用各自控制的鑰匙才能開鎖。另外,三個持有者從不乘坐同一架飛機,以免得知對方身份。
這個保存有神秘配方的保險箱,成為可口可樂博物館的參觀項目。每天都有來自全世界的游客在這里排隊等候,進入這個充滿神秘氣氛的小屋。
首家主題快閃店開業,2017年夏天推出“蜜語瓶”!
過去的131年,可口可樂的發展也與時代的進程交相輝映,不斷得進行品牌活化,堪稱營銷界的一名“老司機”,而近幾年來更是將瓶子營銷玩到了。
2013年夏季可口可樂推出的昵稱瓶幫助當季可口可樂獨享裝(300ml、500ml、600mlPET包裝)的銷量較上年同期增長20%,超出10%的預期銷量增長目標,并且在廣告屆的盛大節日中國艾菲獎(EFFIE AWARDS,大中華區)頒獎中摘得全場大獎,此獎授予昵稱瓶戰役可謂眾望所歸。
此后,可口可樂便一直延續了瓶子營銷的策略,從2013年的昵稱瓶,到2014年的歌詞瓶,到2015年的臺詞瓶,到2016年的金牌點贊瓶,可口可樂在瓶子上做文章根本停不下來!在近日,小編得知可口可樂新一季瓶子營銷來了,2017年可口可樂正式推出蜜語瓶,下圖為小編親自購買的實物照片:
據了解,可口可樂此次推出共37款密語瓶,包括“星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾、講道理”等詞語,主導“讓夏天更有聊”。
其實,可口可樂蜜語瓶已經開始在線下進行推廣,5月27日,可口可樂鹿晗主題快閃店在上海7-11限時開業,現場揭秘了蜜語瓶新品,并與消費者開展了多種形式的互動,傳遞“蜜語”的主題理念。
備注:快閃店已成為許多商家品牌慣用的營銷技巧,快閃店通常只營業或幾天,通過制造噱頭引起社會上的廣泛關注,主要是為了刺激消費者的神經而非售賣產品。
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