東鵬特飲不忘初心，砥礪前行譜出新篇章

隨著功能飲料近幾年的迅速發展，消費者對功能飲料的接受程度越來越高，功能飲料開始受到人們的青睞。作為國內瓶維生素功能飲料，東鵬特飲這一民族品牌成立于1987年，歷經30年砥礪，見證著中國功能飲料市場的快速發展。

 為了進一步鞏固品牌在功能飲料行業內的龍頭地位，在經歷傳統零售業式的市場鋪貨運作之后，東鵬特飲開始進行了全面的品牌戰略轉型與升級，提出“品牌年輕化”的關鍵性戰略決策。

 想要在鱗次櫛比的貨架當中抓住消費者的眼球，必須迎合目標用戶的需求與喜好。這一點東鵬特飲在網絡媒體與年輕人的溝通中發揮得淋漓盡致。近年來，網絡綜藝、網絡劇、網絡電影等節目內容在廣大年輕消費群體中風靡了起來。東鵬特飲準確把握市場發展趨勢，順勢而為搶先占據了這個流量入口的窗口期，提前占領原生內容這塊“香餑餑”，東鵬特飲逐漸開始頻繁出現在各類的綜藝節目、電視廣告以及熱播劇集的情景植入當中。此東鵬特飲全新品牌形象深入、立體地展現在年輕人面前。

 除此之外，東鵬特飲將營銷路徑從娛樂營銷轉到年輕人聚集的網絡營銷上，并聯動線下資源來了一波“現象級”的話題性事件。2017年5月，借著五四青年節的時間節點，東鵬特飲率先在網絡上發起#拼出好青年新主張#的話題邀請廣大網民參與討論，說出自己的“拼搏主張”。

 正值線上話題討論得如火如荼之際，東鵬特飲同時聯合深圳、廣州、南寧三地地鐵站廣告資源，一幅幅道出一代年輕群體心聲的戳心態度海報展現在人們面前。

 “我真的很怕自己天天上班會太有錢”，“每天一場馬拉松，遲早亮出馬甲線”。東鵬特飲這組廣告語一針見血直指當下年輕人面臨的巨大壓力，道出了當下廣大年輕人心聲，以戲謔、扎心的語氣鼓勵當代年輕人面對工作與生活的壓力，要敢想敢拼，年輕要醒著拼!

 東鵬特飲“拼出好青年新主張”的鼓勵口號出現在地鐵人潮的面前，通過“雞湯式”的戳心文案，實現了與廣大年輕人的情感共鳴，這種共鳴促進了年輕消費者對東鵬特飲的品牌認知，也使得東鵬特飲在年輕消費群體中的品牌影響力也越來越大!

 從國內瓶維生素功能飲料到成為更多年輕人的選擇，東鵬特飲花了30年時間，從簽約年輕偶像代言到媒體的推廣，從綜藝網劇植入再到線上線下現象級話題聯動營銷，東鵬特飲堅定不移地走在差異化品牌“年輕化”戰略的道路上，始終不忘將“醒著拼”的精神主張傳遞給更多的年輕人的“初心”。未來將會進一步穩固在飲料市場中的偉業根基，譜寫出新的未來篇章。