康師傅綠茶玩轉娛樂營銷 健康活力派來襲

 　　近日，娛樂圈的健康活力派又一次開啟了霸屏模式。其中的代表人物李易峰、吳磊更是開啟了熱搜體質，屢上頭條。一個主演的大IP電影《心理罪》未播先熱;另一個則因在芒果臺《72層奇樓》里的歡脫表現而圈粉無數。下面咱們分別說說這兩位新生代小鮮肉的表現。

 　　先來說說李易峰。其主演的大IP電影《心理罪》正式定檔8月11日全國上映。在電影里峰峰化身犯罪心理學天才方木，窺心破局和犯罪一較高下。從目前發布的幾款海報可以看出，在電影中峰峰還是保持了一貫的干凈清新，帥氣十足的熒幕形象。

 　　《心理罪》改編自熱門犯罪懸疑小說《心理罪》部《畫像》。做為融合犯罪、動作、懸疑等元素的熱門大IP，此次被搬上大熒屏備受粉絲關注，呈現未播先火的局面。值得一提的是，去年峰峰主演的《青云志》也是如此。有數據顯示，在李易峰主演的《青云志》熒屏大熱播放破百億時，《青云志》的核心合作品牌康師傅綠茶也因康師傅茶莊的創意植入和張小凡版青云瓶的熱賣而銷量大增。

 　　另一名健康活力派的成員“三石弟弟”吳磊，在不久前收官的《二十四小時》里憑借“暴風速度解題”“飛一般的電動小馬達”等高能開掛技能而備受關注。近日，在芒果臺的《七十二層奇樓》中更是化身治愈系少年，青蔥帥氣、陽光笑容讓粉絲們大呼滿足。

 　　據了解，這次一向以“拼命三石”形象示人的吳磊這次在《七十二層奇樓》里又不小心玩嗨了。在節目里，三石弟弟總是活力十足的“颯”來“颯”去，仿佛掌握著瞬移神功，時而飛檐走壁，時而閃電奔跑，運動力簡直MAX。有攝影師吐槽說，三石弟弟最難拍了，拍到的他總是虛的。年輕人精力好，跑的快......

 　　確實，雖說吳磊是節目里年紀最小的嘉賓，可卻總是沖在最前面的那一個。找線索解懸疑，腦力開掛;攀巖跑酷跳躍行走，體力十足;再加上那陽光燦爛的笑容，眼神里處處透出的機靈，三石弟弟完美詮釋了什么叫可以LOOK到的健康活力派全能少年。

　　有網友說，看到吳三石大汗淋漓、神采奕奕的樣子忍不住想來一瓶康師傅綠茶的新品康師傅柚子綠茶。因為吳三石他陽光帥氣，綠動清爽，簡直是自帶“健康”“活力”的因子。而這些因子也正和康師傅柚子綠茶一樣，能夠潤腸清火，消暑解熱。炎炎夏日里，來上一口甜蜜柚子搭配清心綠茶的康師傅柚子綠茶立馬會感到清爽活力，暑氣全消。

 　　至此，我們不得不佩服康師傅綠茶在選取代言人上的目光。先和李易峰合作，后將吳磊招至麾下。這兩位小鮮肉，一個清新正能量，在任何場合都始終保持陽光積極的心態;一個活力少年感，無論是上綜藝還是拍大片都展現著運動健康的體魄。而這些都與康師傅綠茶所強調的“健康活力”主張自然契合。也正是這種契合，才使得康師傅在泛娛樂化營銷上技高一籌。它用代言人作為和消費者溝通的橋梁，用代言人的形象特質來強化產品的形象理念，用代言人的名氣和熱度來驅動粉絲關注。

 　　此外，康師傅還圍繞代言人這個大IP，迅速實現粉絲經濟，創造口碑銷量雙提升的奇跡。可以說，康師傅綠茶在“代言人”選用上為我們演繹了全新的營銷思維。相信隨著這種思維的展開，康師傅綠茶將繼續保持茶飲品行業的地位。