箭牌40億銷售額中商標有什么作用

箭牌在全球180個暢銷，其中至少有6億中國消費者使用或曾使用過箭牌系列產品。一塊小小的糖果，竟有爭霸世界的力量！

 據《福布斯》雜志2014年推出的美族財富排行榜顯示，瑪氏家族以600億美元資產排名第三。雖然“瑪氏”是個神秘的家族，但提到益達、綠箭、德芙、士力架，相信大家都不會感覺陌生。

 “是你的益達”、“讓口氣更清新”、“真的這么絲滑”等等充斥著俊男靚女和創意十足的廣告內容，讓瑪氏家族及其旗下的糖果食品全產業鏈，瞬間俘獲了千億級消費市場。其中僅箭牌這一家子公司，擁有“綠箭、白箭、黃箭、真知棒、彩虹糖、瑞士軟糖”等諸多品牌。有數據顯示，箭牌產品暢銷全球180個，全球銷售額超過40億美元，其中至少有6億中國消費者使用或曾使用過箭牌系列產品。一塊小小的糖果，竟有爭霸世界的力量！究其原因，筆者認為：箭牌的成功，很大程度上是運用知識產權的成功。

 中國產品的名字，特別接地氣，比如“老干媽”、“徐福記”、“金絲猴”、“大白兔”，名字雖然朗朗上口，但在品牌戰略的運用上，還是與全球化企業有相當大的差距。要知道，成功塑造一個品牌，可不止一個名字那么簡單。

 在品牌發展層面，箭牌走的是多品牌發展的道路。在中國十大糖果品牌中，箭牌一家最起碼能占三席的位置，并且益達和綠箭雙雙都是“”，除此之外，還有“朗怡”木糖醇無糖口香糖、“勁浪”超涼口香糖、“大大”泡泡糖和“真知棒”棒棒糖等。這種多品牌戰略是對糖果市場進行細分后的結果。其中，每一個成功品牌的背后都是多類別、全方位商標保護。