伊利安慕希瞄準即飲市場再掀品類革命

來源：食品飲料新聞資訊　|　2017-05-18 08:38:35　By 小杜　閱讀(925)

伊利飲品是市面上比較有名，而且非常受歡迎的飲品之一。伊利在液態奶事業部2017年客戶大會上表示，企業立足已有成績，將不斷挖掘需求，用口味創新不斷開拓常溫酸奶市場，2017年，安慕希將有更多“驚喜”出現。

果然，這個驚喜，我們沒有等太久....

5月13日，安慕希高端暢飲型新品在位于江蘇南京蘇果便利系統與四川成都紅旗便利系統兩地的“安慕希濃醇美食專列”路演活動中震撼首發。

伊利安慕希瞄準即飲市場再掀品類革命

售價7.8元，三大優勢打造壁壘性差異

伊利旗下安慕希希臘風味酸奶借《奔跑吧兄弟》這個超級綜藝大IP一舉成名。此次推出的安慕希高端暢飲新品，產品在包裝、市場操作上均有不同。

在口感方面，安慕希高端暢飲型新品傳承安慕希希臘酸奶風味，濃郁營養，多重均質工藝鑄，獨特絲滑口感。

在包裝方面，安慕希高端暢飲型新品傳承希臘定位的藍白色彩簡約大氣，羅馬柱瓶型造型盡顯獨特、高端。尤其在終端貨架陳列時，具有極強的“吸睛”效果。值得注意的是，因為全球首創便攜瓶裝，安慕希暢飲型新品擁有了壁壘性差異化優勢。

在市場操作方面，產品主打“單體戰術”，即單瓶售賣，定價7.8元/瓶。產品對消費者的曝光更加直接與頻繁，開拓全新渠道的同時，也迎合了年輕族群的消費習慣——18～25歲的一二線都市白領及學生。“隨時隨地美味暢享”的特性，拓展了產品飲用場景的多樣性，豐富了飲用時機，令熱愛時尚、追逐潮流的年輕群體愿意為其買單。

七城聯動，快速布局全國市場

早在四月份，在一些優勢區域市場安慕希已經提前著手進行了新品渠道布局。

據悉，在“安慕希濃醇美食專列”路演活動火熱舉行的同時，北京快客渠道也已經完成安慕希高端暢飲型新品的全面進店。此外，上海羅森、上海全家、武漢中百、青島友客與廣州7-11也將全面完成上架，實現2萬家門店的同步上架的“七城聯動”盛況，鋪貨速度之快讓人嘆為觀止。

業內人士認為，安慕希在禮品市場優勢明顯，顏值與口感兼具的高端瓶裝新品出現，對于掘金即飲市場無疑提供了一把利器，市場前景被廣泛看好。

瞄準即飲市場，安慕希再掀品類革命

2016年，在國內乳制品行業進入下行期時，酸奶品類的市場表現依然強勁——多家乳企財報數據顯示，酸奶品類不論是收入增長還是毛利率都明顯優于其他品類。而從去年下半年開始，高端酸奶產品明顯增多，越來越多的消費者選擇酸奶時會基于健康、美味等因素。業內專家認為，目前是酸奶品類搶占高端市場的時機。

從全球范圍來看，“瓶裝即飲型酸奶”已經成為世界酸奶發展的新風潮，相關產品占據了國際一線乳品品牌新品的半數以上，增速更是相當迅猛。在這樣的行業大環境下，安慕希地洞察到常溫酸奶品類的發展趨勢，率先攻克技術難關，推出世界上支瓶裝常溫即飲型酸奶——安慕希高端暢飲型新品。。

作為全球瓶裝常溫飲用型酸奶，安慕希高端暢飲型新品旗幟鮮明地瞄準了廣闊的即飲市場，將會再次掀起品類革命。

鏈接：五彈連發，伊利新品驅動增長

安慕希高端暢飲型新品是伊利在2017年放出的第五彈新品，這幾款創新產品或將成為驅動伊利業務持續增長的源動力。

1、味可滋咖啡牛奶

4月16日，伊利味可滋在香蕉牛奶、木瓜牛奶、巧克力牛奶、哈密瓜牛奶四種口味的基礎上，再次推出咖啡牛奶口味新品。