統一“夠燃”能量飲料定價6元 新品先推蘇州和上海

　　在2017年能量飲料依然一片大好的形勢下，飲料圈素來以“能折騰會創新”見長的統一也推出植物能量飲料新品“夠燃”，并在蘇州、上海等地率先登陸。

　　“夠燃”定價6元

　　率先登陸蘇州、上海

 　　2017年4月，“夠燃”在蘇州國際汽車交易會上聯合樂體健身首次亮相；5月初，統一召開“夠燃”蘇州上市動員會，并開始全渠道鋪貨。

 　　“夠燃”以黑色為主體色，輔以鮮亮的火焰標記，中間凹兩頭鼓，形狀酷似健身用的啞鈴。“啞鈴瓶”早有先例，為了擺脫可樂不健康的形象，2016年4月百事曾推出兩公斤重的百事無糖輕怡瓶，形狀如下所示，大概意思是“以形補意”，希望消費者健身累了來一口，運動解渴兩不誤。

 　　不過，“夠燃”凈含量只有300ml，男女老少都可以輕松舉幾十個。價格方面，“夠燃”定價6元，與紅牛、魔爪等品牌基本無差，目前在蘇州的大街小巷已經可以見到；另外，自2009年統一集團取得7-11在上海的特許經營授權，上海7-11已經逐漸成為統一新品的“試驗田”，據小編走訪市場了解，“夠燃”在上海7-11部分門店也已有售，現以7元/2瓶的促銷價吸引消費者嘗試。

　　主打天然植物成分

　　統一二度試水

 　　除了引人注目的造型，“夠燃”的賣點是：不添加牛磺酸等人工合成化學成分，而是提取天然植物成分來加工制作產品，迎合了“全球食品飲料行業采用天然原料的流行趨勢”。

 　　由圖可知，“夠燃”的主要成分包括南非線葉金雀花、綠咖啡和人參等。綠咖啡和人參都很熟悉，不用贅述，不太常見的線葉金雀花生長在南非200公里以北的賽德伯格地區，與“黃金、鉆石”并稱南非三寶，有鎮靜中樞神經系統的效果。2014年6月，線葉金雀花獲批成為新食品原料。

 　　這不是統一次試水植物能量飲料。早在去年6月，統一推出了一款名為“REVIVE喚醒”的植物能量飲料，主打成分為接骨木花、綠咖啡、人參和胡寧瑪咖，定價是令人咋舌的19.9元/286ml，一時間讓業內炸開了鍋，關于高價飲料是否“有價無市”的討論此起彼伏。此次“夠燃”把價格拉回10元內和紅牛等主流品牌平行，將解決“喚醒”因高價無法在大部分二三線城市獲得認可的尷尬，差異化賣點更加明確，再加上與曼聯的聯合營銷，“夠燃”很有機會成為今年消費者勞神費力時的新選擇。

 　　對于統一而言，能量飲料的巨大市場空間是為“天時”，自身龐大的終端網點是“地利”，而一款能讓消費者有嘗鮮的欲望并且有能力重復消費的產品是一環的“人和”，現在看來，齊活了。

 　　2017年以來，統一明顯調整了節奏，降低了推新頻率，此前僅僅在廣東周邊推出了泰式檸檬茶“泰魔性”，“夠燃”作為第二款亮相的新品，必然是經過內部深思熟慮、反復推敲之后的結果。

　　已經十分熱鬧的能量飲料市場又迎來一位玩家，當然，這次統一有備而來。