香飄飄再度啟動IPO計劃

香飄飄正在摸索一條轉型的路線，面對液態奶茶和現制奶茶品牌對市場份額的爭奪，給他的時間已經不多了，2017年4月11日，香飄飄報送《首次公開發行股票并上市招股說明書（申報稿）》（以下簡稱“招股書”），擬在上交所上市，這距離其啟動IPO 計劃，已經過去了6年。

 “小餓小困，喝點香飄飄”靠著這句廣告詞，這個杯裝奶茶品牌曾火遍了中國；2011年，香飄飄更是打出“每年賣出10億多杯，杯子連起來可繞地球3圈”的豪言，也正是在這一年，它開始籌備上市。

 自2005年成立后，對產品的專注度和成功的廣告營銷成了香飄飄，也變成了它的拖累。根據招股書披露的數據，香飄飄擬發行不低于40001萬股，募集資金7.48億元，主要用途為建設年產14.54萬噸的杯裝奶茶自動化生產線項目，以及年產10.36萬噸液體奶茶項目。

 2016年末，在“華糖萬商大會”上，香飄飄發布了一款新品：與香港奶茶品牌“蘭芳園”共同開發的液態奶茶，主打“健康+提神”，以“困了累了新選擇”為廣告語。當時，據香飄飄銷售執行總經理俞琦密透露，這款新品將在2017年1月投產，2月在六省十七城輪率先上市。

 密集的動作顯示出香飄飄轉型的決心。近三年，香飄飄的凈利潤不斷增長，達到1.8億、2億和2.6億，但杯裝奶茶占到了其營業收入的98%以上，其市場份額卻沒有顯著增長。市場將近飽和、產品又過于單一，液體奶茶可能是香飄飄新的增長點所在。

 經歷六年的磨礪，留給香飄飄的時間已經不多了。在沖擊IPO的同時，香飄飄是否也能像它的廣告一樣，再續輝煌？