2015年全國銷售額的飲品單品是年銷230億元的紅牛,可口可樂、加多寶緊隨其后。那么,2016年呢?
2016年經濟持續低迷,雨澇和漲價也很大程度上制約了行業的消費增長,種種不樂觀的因素下,飲品單品們的銷售額也發生了交替變化,以銷售額百億為基準,從公開資料來看,加多寶已成為2016年的飲品單品。詳情如下——
紅牛
2016年,商標續約風波讓紅牛處于風口浪尖之中,全年銷售額較2015年有所下滑。作為應對,紅牛內部制定了“自然動銷”的策略,2017年的目標銷售額縮減為160億元左右。
可口可樂
根據年報顯示,可口可樂2016年營收418.63億美元,其中中國市場相較2015年出現了個位數級的下滑。
旺仔牛奶
根據旺旺年報顯示,“旺仔牛奶”2016年收益人民幣84.78億元,較2015年衰退12.0%,已跌出百億單品之列。
脈動
據相關調研報告稱,達能旗下得意之作脈動2015年終端零售額達到98億元,連續多年保持雙位數增長,距離百億一步之遙,2016年銷售額卻出現下降,據業內人士稱,可能下滑了超過30%。
營養快線
今年兩會期間,宗慶后在接受媒體采訪時稱,娃哈哈旗下營養快線時期年銷售額超過了200億元。2014年開始,市場上出現了關于營養快線的謠言,傳出了所謂的“科學實驗”,對品牌傷害巨大,營養快線現在一年銷售是1.5億箱,銷售額約75億,也退出了百億的行列。
華潤怡寶
據華潤集團公布的數據顯示,2015年華潤飲料年銷售量656.6萬千升,營業額102.5億元;2016年怡寶營業額實現雙位數增長,那么怡寶營收至少已超110億元。
金典&安慕希
根據年報顯示,2016年伊利營收606.09億元,其中“金典”、“安慕希”、“暢輕”、“金領冠”、“巧樂滋”、“甄稀”等重點產品的收入占比達到49%。據了解,伊利高端奶拳頭產品金典銷售額約100億元,常溫酸奶安慕希銷售額超80億元,穩居行業,不出意外2017年也將一舉邁入百億單品的隊伍。
特侖蘇
根據年報顯示,2016年蒙牛自身業務發展良好,增幅超過行業的平均水平,實現了基礎白奶、特侖蘇、純甄、冠益乳等多個產品均高于行業增長,冰品亦出現逆勢增長,其中特侖蘇單品收入突破110億元。
王老吉
根據白云山年報顯示,2016年王老吉涼茶的營收大約是77億元。據悉,王老吉涼茶銷售收入有三個統計口徑,一是按藥品口徑計算,與產值相對應;二是按快消品口徑,即按市場零售價計算;三是按出廠價口徑。白云山年報中披露的王老吉涼茶數據是出廠價口徑統計,如果按照快消口徑的話,2016年王老吉涼茶的營收應該超過了160億元。
加多寶
在涼茶行業增速放緩的形勢之下,加多寶2016年營業收入240億元,增幅為10%左右。加多寶集團黨委書記龐振國表示,加多寶以52.6%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業市場首位。
六個核桃、農夫山泉等單品的2016年銷售額未掌握相關數據,但應該都在100億元左右。綜合對比來看,繼2015年紅牛以230億元銷售額問鼎飲品行業單品之后,2016年加多寶以240億元的成績接過了桂冠寶座。
“在即飲市場瓶裝比罐裝有優勢,今年尤其在瓶裝會加大推廣力度。”據龐振國透露,加多寶將不斷開創市場新的增長點,繼續提升金罐加多寶在禮品市場的份額,把加多寶金罐加多寶打造節日送禮的和標配。除了節假日禮品市場,非節假日是即飲市場,2017年有更多的資源在即飲市場上進行投入,加大對瓶裝加多寶的投入是為搶占即飲市場份額。
此外,關于加多寶是否會IPO的問題,龐振國表示,只要有利于涼茶發展,公司的策略都會持開放態度。有消息稱,加多寶自2016年12月開始密謀上市,預計最快可在2017年上半年登陸港股市場。
如今2017年已經過去四分之一,新一輪的飲品大戰又將拉開帷幕。你認為,誰會成為今年飲品行業的單品呢?
2024/11/8至2024/11/10