乳制品行業有人歡喜有人憂

乳企業2016年(nian)年(nian)報陸(lu)續揭曉(xiao)了，其中(zhong)，液態(tai)奶市(shi)場(chang)，高端產品經(jing)過多年(nian)市(shi)場(chang)培(pei)養，逐漸(jian)成為各企(qi)業(ye)的營收主力。而(er)奶粉市(shi)場(chang)則呈(cheng)現兩重天態(tai)勢(shi)，貝因美等龍(long)頭企(qi)業(ye)出現了業(ye)績下滑(hua)。

作為行業(ye)(ye)的(de)龍(long)頭企業(ye)(ye)，伊利(li)公司2016年年報顯(xian)示，公司實現營業(ye)(ye)總收入(ru)606.09億(yi)元，同比增長0.41%。歸(gui)屬(shu)于上市公司股(gu)(gu)東的(de)凈利(li)潤56.69億(yi)元，同比增長21.80%。基本每股(gu)(gu)收益0.93元。

蒙牛乳(ru)業(ye)公告(gao)顯示，蒙牛全(quan)年(nian)實現銷售收入537.8億元(yuan)人民幣，同比增長(chang)9.7%，遠超行(xing)業(ye)增速。

值得注意的(de)是，在(zai)2016年宏觀經濟放緩，奶價持續走(zou)低的(de)背景下，各大(da)乳企的(de)高端新品依然為業績提(ti)升提(ti)供(gong)了支撐。

其中，伊利股份新(xin)產(chan)品表現(xian)頗為引人注目，其銷售收(shou)入占比達到22.7%，較上年增加(jia)約(yue)7個百分點，金典、安慕(mu)希、暢輕、金領冠、巧樂茲(zi)、甄稀等重(zhong)點產(chan)品的收(shou)入占比達49%，較上年提升(sheng)3.2個百分點。

蒙牛方面(mian)，據媒體(ti)報(bao)道(dao)，除(chu)了整(zheng)體(ti)業(ye)績實現較(jiao)大增長外，蒙牛各(ge)大重磅產品也都在(zai)發力(li)。高端白奶特侖蘇銷售(shou)額(e)110億(yi)，。而常(chang)溫酸奶純甄則以60億(yi)銷售(shou)額(e)緊隨伊(yi)利(li)的(de)安慕希之后，排名第二。

早些時(shi)候(hou)，蒙牛CEO盧敏放指出，“特侖蘇10年的時(shi)間(jian)我們做到了100億，純甄用4年時(shi)間(jian)做到了60億，白奶也超過了100億，蒙牛2016年能做到500億，未來(lai)蒙牛將是(shi)一家(jia)1000億級的公司。”

蒙牛(niu)官方指(zhi)出(chu)，在2016年極具(ju)挑戰的(de)市場環(huan)境下，從整體(ti)業(ye)績上(shang)看，蒙牛(niu)全年增(zeng)幅超(chao)過(guo)行業(ye)的(de)平均水平，實(shi)現了基礎白奶、特侖蘇、純甄、冠益乳等(deng)多(duo)個產品均高于行業(ye)增(zeng)長，冰(bing)品亦出(chu)現逆(ni)勢(shi)增(zeng)長。這是(shi)公(gong)司積極應(ying)對低迷的(de)市場環(huan)境、不斷加大市場建設(she)、強化渠道管(guan)控(kong)等(deng)進行主(zhu)動調整取(qu)得的(de)結果(guo)。

與(yu)全國性乳(ru)(ru)企(qi)(qi)相比，區(qu)域乳(ru)(ru)企(qi)(qi)業績的(de)飄(piao)紅也離不開新品的(de)支撐。新疆區(qu)域乳(ru)(ru)企(qi)(qi)天(tian)潤乳(ru)(ru)業2016年實現營(ying)業收入8.75億元(yuan)，同比增長(chang)48.7%。凈利潤7827.33萬元(yuan)，同比增長(chang)53.9%。

公(gong)司(si)在公(gong)告(gao)中指(zhi)出，通過(guo)持(chi)續(xu)優化、調整(zheng)產品(pin)(pin)結構，建立了(le)與市(shi)場相適應的(de)產品(pin)(pin)體(ti)系(xi)，高端(duan)產品(pin)(pin)率顯著提高。2016年，公(gong)司(si)對落(luo)后產能和銷售量較低的(de)產品(pin)(pin)，逐步調整(zheng)予以淘(tao)汰。

據媒體報道，澳(ao)優年報顯示，2016年公司(si)銷(xiao)售(shou)增長30.3%至人民幣(bi)27.4億元；凈(jing)利(li)潤(run)增長320.4%至人民幣(bi)2.1億元。其(qi)中(zhong)奶粉(fen)(fen)業(ye)務上全線增長，當年自(zi)有品牌嬰幼(you)兒配方(fang)羊奶粉(fen)(fen)及牛奶粉(fen)(fen)在全球的(de)銷(xiao)售(shou)額增加約50.8%至約人民幣(bi)18.2億元。公司(si)表(biao)示，凈(jing)利(li)潤(run)的(de)暴漲與上年基數較低，同(tong)時旗下核心品牌增長較好有關(guan)。

另一家在港股上市的(de)奶粉企業(ye)合生元也創出業(ye)績新高(gao)，2016年(nian)年(nian)報顯示(shi)，報告期內公(gong)司(si)實現收入65.05億(yi)元人(ren)民幣，同比(bi)增長35%；凈利潤9.54億(yi)元，同比(bi)增長280.7%。

與上(shang)述兩家企業業績的快速提(ti)升(sheng)相比(bi)，昔日的龍頭貝(bei)因美(mei)則遭遇了(le)業績大幅下(xia)滑。年報顯(xian)示，貝(bei)因美(mei)2016年收入為(wei)27.7億元(yuan)，較上(shang)年同(tong)期45.3億元(yuan)大跌(die)39%，凈利潤從1億元(yuan)大跌(die)至虧損8億元(yuan)，同(tong)比(bi)減少869%。

對于下跌的原因(yin)(yin)，貝因(yin)(yin)美方(fang)面(mian)認為，2016年，在假(jia)奶(nai)粉事件、奶(nai)粉配方(fang)注冊制出臺(tai)及行將落地、海淘奶(nai)粉消費比(bi)重日益上升之市場背景下，雖公(gong)司(si)在電商渠道(dao)表現(xian)強勁，但傳(chuan)統渠道(dao)的銷售業績下滑劇烈，公(gong)司(si)經營業績出現(xian)較大虧損。

有(you)乳(ru)業分(fen)析人士對(dui)媒體記者表示，2014年(nian)開始，國(guo)內(nei)奶粉(fen)市場出現(xian)價格戰、外資對(dui)內(nei)資奶粉(fen)市場也形(xing)成(cheng)絞殺、跨境購(gou)的興起分(fen)散(san)了需求，國(guo)產大(da)品牌奶粉(fen)經營都有(you)所下滑。但(dan)貝因(yin)(yin)美在渠道方(fang)面出現(xian)了一些策略問題(ti)，導(dao)致(zhi)貝因(yin)(yin)美跟渠道商的關系(xi)惡化(hua)，導(dao)致(zhi)銷售大(da)幅下降。

該分析人士指(zhi)出(chu)，貝因美的(de)虧(kui)損有一部(bu)分和回收(shou)市(shi)場上的(de)流貨有關，流貨的(de)價格(ge)(ge)較低，會對正常的(de)價格(ge)(ge)體系形成破壞，回收(shou)也是為2017觸(chu)底(di)反彈做準備。

有研究公司(si)認為，預計(ji)2017年(nian)在(zai)嬰幼兒奶粉(fen)行業(ye)需求顯(xian)著(zhu)增(zeng)加、注冊制(zhi)名單分批出(chu)爐(lu)、貝(bei)因美(mei)作(zuo)為國產龍頭(tou)在(zai)2016年(nian)收入近(jin)40%的下滑(hua)后，收入有望迎來恢復性增(zeng)長。