王老吉進軍益生菌市場

王老吉藥業宣布進軍乳酸菌市場，推出固體飲料產品，通過“食藥”產品多元化戰略，進一步搶占健康消費市場。

 中國益生菌市場發展前景巨大 “三公仔”欲成市場主流據了解，王老吉藥業與美國杜邦公司將在益生菌領域展開技術、供應鏈、市場等方面的戰略合作，而此次推出的“三公仔”兒童活性益生菌為雙方的合作成果之一，并計劃在OTC市場、電商市場及母嬰市場銷售。

 該產品采用具有美國科技專利的進口活性益生菌，并分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩大產品系列，分別運用衛生部批準的可食用嬰幼兒專用菌種，添加益生元等成分，形成雙益生菌+雙益生元配方，促成菌種在腸胃里高存活性，且更穩定，并能滿足不同年齡消費人群的需求。

 而在益生菌領域，美國杜邦公司是當之無愧的全球技術巨擘，掌握了多項保證益生菌高存活性的專利技術。相關報告指出，我國益生菌市場發展前景巨大，2020年產品規模將會接近850億元。專家分析認為，對王老吉藥業來說，益生菌市場未來巨大的市場空間是不可多得的機會，再加上其在兒童健康行業深耕多年的影響力，深受消費者信賴的品牌號召力，為新產品的成功提供了堅實保障。

 資料顯示，去年3月12日，王老吉藥業宣布成立“三公仔兒童用藥研究中心”，全面進軍兒童藥市場。同年，“三公仔”兒童保濟口服液、小柴胡顆粒等藥品先后上市。王老吉藥業副總裁賀慶表示，“三公仔”兒童活性益生菌產品可在今年5、6月份正式上市，具體價格暫時未定，但會貼近消費者。

 “每年有1700萬到1900萬新生兒，兒童藥市場每年都在迅速擴容。”賀慶透露，王老吉藥業未來將重點發展兒童藥市場，公司將借助“三公仔”品牌打造兒童健康“食藥雙爆款”產品組合，未來還計劃推出健字號兒童活性益生菌，豐富“三公仔”的產品群，強化其在兒童健康領域的競爭力。

細分腸胃用藥市場 差旅出行有“晶品”

 保濟丸作為王老吉藥業旗下暢銷多年的經典明星藥品，此次在產品包裝上升級，源自于王老吉對消費升級的市場洞察。尼爾森報告指出，未來的5-10年中，中國將發生新一輪品質化消費變革——追求高品質的生活方式將成為“新常態”，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢勢必繼續延續。在此趨勢下，市場不斷細分，便攜式鐵盒裝“晶品”保濟丸應運而生。

 另悉，此次“晶品”保濟丸六支裝授權廣東大參林連鎖藥店代理。現場，王老吉藥業與大參林簽訂了合作協議，為推動“晶品”保濟丸的市場鋪貨與銷售達成初步共識。“在這個快節奏的差旅出行時代，‘晶品’保濟丸的問世給了我們極大的信心。眾所周知，王老吉藥業生產經營的產品不但品質有保障，品牌也深入人心。這一次，我們與王老吉藥業繼續精誠合作、優勢互補，我們堅信，王老吉藥業團隊的精彩表現必將打造的終端市場，勢必形成‘強強聯合，攜手共贏’的新局面。”來自大參林的代理商介紹道。

 王老吉藥業營銷負責人表示，本次發布會全新推出的鐵盒裝“晶品”保濟丸，主要為滿足差旅人群出行時的胃腸用藥需求。一款老產品，在快節奏的差旅出行時代催生了更便捷的新場景——時尚的鐵盒六支裝，并采用微波干燥技術保證藥性穩定，以突出的便攜性打造成為差旅出行的必備藥。相信此次便攜式鐵盒裝“晶品”保濟丸的上市必將引爆中醫類腸胃止瀉用藥市場的熱潮。