星巴克推出4款瓶裝茶

星巴克一直以來都是比較有名的咖啡品牌，而現如今已經開始朝茶飲料的方向發展。繼在門店推(tui)出Teacana新茶飲后，星巴(ba)克曾(ceng)在去年6月(yue)官方宣布，它將(jiang)聯(lian)手(shou)百威英博在未(wei)來7個(ge)月(yue)推(tui)出一款即飲的 Teavana 瓶(ping)裝茶。

-1-推出4種口味，顏值還不錯

 2月13日，星巴克(ke)正(zheng)式公(gong)布了(le)首批(pi)共4種口味瓶裝茶的具體信息。

這4種口味(wei)包(bao)含：菠蘿藍(lan)莓口味(wei)的涼(liang)茶、桃子口味(wei)的綠(lv)茶、與(yu)碳酸飲(yin)料Tango合作的激情涼(liang)茶、以及芒果味(wei)的紅茶。

從外形包(bao)裝上(shang)看，這4款即飲(yin)(yin)茶還是(shi)讓人滿意(yi)的(de)。玻(bo)璃瓶身、簡潔(jie)統(tong)一的(de)包(bao)裝圖案和(he)標識，飲(yin)(yin)品本身也顏色鮮艷，很容易在貨(huo)架上(shang)被(bei)區別開來。

除了好看，健康(kang)也(ye)成為了它的賣(mai)點之(zhi)一，每款飲品的卡路里含量都在100以下。

目(mu)前這4款瓶裝茶僅在(zai)美國推出，地區(qu)限(xian)于紐約州(zhou)、新(xin)罕布什爾州(zhou)、佛蒙特州(zhou)和密蘇里州(zhou)，像星巴克的所有(you)新(xin)品一樣，在(zai)正式(shi)推廣至全美之前得先在(zai)部分地區(qu)進(jin)行(xing)試驗(yan)。

但它們并(bing)不止會出現在門店(dian)。

借助合作方之一百威英博的(de)渠道(dao)優勢，這些即飲茶也(ye)將出現在便利(li)店、商場(chang)等地(di)，并預計在2018年(nian)進(jin)入(ru)全美(mei)連鎖的(de)商場(chang)或者購物中心。

-2-“全球茶飲市場有1000億美元”

早在去(qu)年(nian) Teavana 瓶(ping)裝茶消息剛傳出的時候，人(ren)們(men)把它稱為(wei)星巴克(ke)自收購 Teavana 以來的動作。

Teavana 1997年成立于(yu)亞歷(li)山大市，創始人的初衷是(shi)通(tong)過(guo)茶傳(chuan)遞一種“ Heaven of Tea” 的氛圍，希望能將茶葉和飲用者的心境、環境聯系在(zai)一起。很快，它(ta)成為十分看好茶葉市場的星(xing)巴克理想(xiang)的收購對象。

2012年(nian)，星巴克出價6.2億美元拿下了 Teavana。隔年(nian)的(de)(de)4月(yue)，時任首席運營官的(de)(de) Kevin Johnoson 在接受《彭博商業周刊》采訪時毫不掩(yan)飾星巴克對茶(cha)葉(xie)市(shi)場的(de)(de)看好：“全球的(de)(de)茶(cha)飲市(shi)場價值1000億美元。”

而在即(ji)飲茶(cha)市(shi)場，星巴克(ke)更是覺得 Teavana 至少可以拿下價值40億美元的市(shi)場，定位(wei)的也是高端茶(cha)飲領域。

但想(xiang)在短時(shi)間內擴充自己在這個品類的影(ying)響力，星巴(ba)克還是找來了(le)百威這個幫手。1994年，星巴(ba)克曾和百事(shi)合作(zuo)過即飲咖啡的業(ye)務，但如今百事(shi)已經先一(yi)步(bu)和立頓茶進行合作(zuo)，星巴(ba)克也選擇了(le)百威。 

找百(bai)(bai)威來合作，這對于星巴(ba)克(ke)來說并非是什么(me)困難的事，在短時間內，星巴(ba)克(ke)的趨(qu)勢(shi)也比百(bai)(bai)威要來的更好(hao)。而從長遠看，雙方有著勢(shi)均力(li)敵的品牌影響力(li)，能夠(gou)達到(dao)雙贏。

 回到這(zhe)款 Teavana 產品， 星(xing)巴克和百威的合作保險系(xi)數看起來也沒那么高(gao)。

-3-不太明朗的茶飲布局

 Teavana 品牌(pai)如今(jin)還(huan)是不(bu)溫不(bu)火，離成功還(huan)差了一大截。

在2016年初的(de)美國，接連幾(ji)家 Teavana 門(men)店關門(men)，之后也沒(mei)有(you)傳來重整旗鼓的(de)消息。雖然作為零(ling)售(shou)門(men)店的(de) Teavana Store 還有(you)將(jiang)近350家，但一直沒(mei)有(you)任何所(suo)謂(wei) Teavana 要快速擴張的(de)消息傳出。

中國市場(chang)(chang)呢，雖然(ran)它(ta)在(zai)去(qu)年8月正式(shi)以門店(dian)產(chan)品(pin)的方式(shi)入(ru)華，分別帶來了 Teavana 冰搖茶(cha)產(chan)品(pin)“冰搖柚柚蜂蜜紅茶(cha)”、“冰搖桃桃綠茶(cha)（或烏龍茶(cha)）”（傳(chuan)送門：巨頭鏖戰新式(shi)茶(cha)飲：星巴克旗下Teavana正式(shi)登陸中國市場(chang)(chang)）。

但如今(jin)，它們幾乎還是(shi)雞肋式的存在，即使星巴(ba)克在當時花費力氣(qi)為其注冊了(le)“茶(cha)瓦納”的商標。但價格昂(ang)貴(gui)的它（冰搖柚柚蜂蜜紅茶(cha)大(da)杯37元，普(pu)通“冰搖紅莓黑加侖茶(cha)”大(da)杯29元）還是(shi)銷量、口碑皆平淡。

的(de)好(hao)消(xiao)息是今年1月(yue)，星(xing)巴克宣(xuan)布將把 Teavana 帶入全球(qiu)第三大茶葉(xie)消(xiao)費國印度，它對于這個市(shi)場的(de)重視和緊迫感毫(hao)無保留的(de)顯(xian)示在了產品上。

不同于(yu)中國(guo)的2款(kuan)“茶瓦納”，印(yin)度(du)這回的新品(pin)共有18種，希望借此創(chuang)造(zao)一個新品(pin)浪潮，以便造(zao)勢。即使(shi)如此，印(yin)度(du)本地的競爭(zheng)者(zhe)仍(reng)舊不容(rong)輕視(shi)，比如 Chaayos，Chair Point 和 Tea Point 這些本地品(pin)牌，也(ye)都既銷售咖啡(fei)也(ye)賣茶。

現在，有了瓶裝即飲(yin)茶(cha)，星巴克旗下 Teavana 的前景會此(ci)光明(ming)嗎(ma)？