雀巢瓶裝茶卷土重來 是否真能成功？

提高雀巢我們都知道它是一種咖啡品牌，但其實雀巢也做飲品。最近了解到，雀巢瓶裝茶將卷土重來，這次是否真能成功？雀巢宣布旗下的雀巢茶品將進行改版，這個月將率先在美國推出擁有新配料、新 logo 和新包裝的水果茶和原葉茶（用茶葉新鮮沖泡出來的茶）。

 據稱，雀巢新版水果茶中的果葡糖漿含量不高并剔除了人工色素和香精，而原葉茶也進行了配料精簡，只包含 4 種原料：水、糖、茶葉和檸檬酸，茶葉來自印度的產茶區尼基里山區。

 但其實為了迎合市場潮流、滿足消費者喜甜又不愿攝入過多熱量的需求，像百事可樂和可口可樂等飲料生產商也都在逐漸減少飲品含糖量。

 在包裝方面，雀巢新版茶品的瓶子在設計上會更方便消費者手持，瓶口也會比原版的更寬。雀巢方面表示這次行動是雀巢 70 年來的一次品牌重塑。

 雀巢北美區的茶品營銷總監說，盡管在美國消費者對雀巢冰爽茶的知曉程度達到 84%，但實際上買雀巢茶品的人并不多，根據雀巢的財報可以推算，雀巢茶品占雀巢總營收的份額不到 8%。

 在美國，瓶裝茶飲是個一直在增長的市場，2013 年市場總值有 12 億美元，比 2009 年增加了 32.3%。根據雜志 Beverage World 和市場調研公司 IRI 的數據，在美國的瓶裝即飲茶品牌是美國品牌 Arizona，在 2015 年營收達到 6.8 億美元，其次是來自英國的立頓，而雀巢茶品的銷售額只有 2430 萬美元。

不僅是在美國，在中國，雀巢茶飲賣得也不算好。

 2001 年，雀巢和可口可樂各自出資 50% 建立全球飲料合作伙伴公司（Beverage Partners Worldwide，簡稱 BPW），主要經營即飲茶飲料，其中包括為大部分中國消費者所熟知的雀巢冰爽茶。

 但 BPW 的路走得并不順利，雀巢系列茶飲料在中國的市場份額從 2008 年的 2.3% 縮減至 2010 年的 1.9%，在 2012 年雀巢和可口可樂不得不因業績不佳而分道揚鑣。

 根據市場調研公司歐睿的統計，2010 年中國茶飲料市場規模已經達到 756.26 億元，康師傅、統一、王老吉位列前三，占有超過一半的市場份額，產品各有特色，而雀巢茶飲在激烈的同質化競爭中想要站穩腳跟，非常艱難，之后錯誤的產品定位也導致其退出市場。

而雀巢茶飲這次重新進行整頓，是否真能改變他們在市場上的不利地位，不好說。