春節即將臨近，涼茶始祖王老吉自11月起在產能、營銷方面打出一套組合拳后，又再次重拳出擊，與浙江衛視達成戰略聯盟，冠名了浙江衛視真人秀《我們十七歲》。記者從發布會上獲悉，該真人秀從12月10日起，每周六黃金時間播出，3個月的節目檔期將涵蓋春運、元旦、春節、元宵等重要時刻，王老吉承包國人新春、和消費者一起辭舊迎新、共度吉祥年的決心浮現。

 廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流在首播發布會上表示，新春佳節是中國人最重要的節日，王老吉早在11月份，陸續開始為消費者送上精心準備的春節禮包，這次與浙江衛視的合作，也是為消費者準備的驚喜之一。

（廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流致辭）

 廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流、浙江衛視總監王俊、浙江衛視戰略發展中心主任俞杭英出席了發布會并簽署了合作協議。《我們十七歲》六位“兄弟團”--郭富城、林志穎、華少、孫楊、范明和韓東君也集體亮相發布會現場。

（廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流與浙江衛視總監王俊簽訂戰略聯盟協議）

 有業內人士評論，“過吉祥年，喝王老吉”的中國年味已深入人心，今年王老吉在把握住消費升級大趨勢方面表現優異，從超吉+4.0、全國產能布局提升、無糖、低糖新品搶占高端，以及此次王老吉春節檔的多點開花，可以察覺出王老吉對于消費者需求更高的產品，通過多年的全產業鏈積累，品牌優勢有了質的飛越。不斷提高的產品附加值，消費者的青睞，讓王老吉具備了不再打“價格戰”的底氣，搶先布局2017年。可以預見，新的一年王老吉可能會用“高維打低維”的方式，承包整個涼茶行業的增長。

（開播發布會出席嘉賓、明星合影）

王老吉浙江衛視強強聯合，承包整個春節熱點

 據了解，此次浙江衛視打造的《我們十七歲》將以青春、夢想、初心為切入點，集結六位明星組成“兄弟團”,重回青春時期完成愿望的集體旅行，該節目于12月10日起每周六黃金時段在浙江衛視播出，這次王老吉和浙江衛視的強強聯手，必將掀起收視熱潮，成為又一綜藝節目現象級標桿。

（開播發布會現場明星互動“求生大作戰”）

 值得注意的是，此次王老吉《我們十七歲》的播出時段將跨越整個春節檔，涵蓋春運、元旦、春節、元宵等重要時刻，這將成為王老吉的春節檔立體化、多元化營銷的重要載體。

 有業內人士表示，在春節營銷上，王老吉一直大手筆，多維度直擊消費者痛點，建立起“立體化”的春節營銷。例如在2016年春節期間，王老吉在紐約時代廣場投巨幅廣告，給全球華人拜年，春節期間開展的“讓愛吉時回家”公益項目，幫助在外的打工者和學生回家與家人共度團圓年，直擊消費者的痛點。它所帶來的情感共鳴比簡單地講述“闔家團圓”故事要強烈。

 雞年春節，王老吉將“過吉祥年，喝王老吉”的吉文化進一步升級，通過《我們十七歲》節目本身的傳播力、以及精心策劃的內容植入，加碼春節營銷，與大家一同述說過年情懷，傳達吉祥文化，在拉近與消費者距離的同時，為春節檔營造良好的市場氛圍。

（開播發布會活動現場）

 多維度的春節營銷，再加上對春節節奏點的把握，王老吉在轟轟烈烈地春節營銷中以“吉”文化為線，貫穿起整個春節營銷，在眾多品牌中脫穎而出，成為春節期間消費者節日里的。

擁抱消費者，搶先布局2017

 廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流表示，此次我們與浙江衛視成為青春合伙人，旨在希望帶領全國觀眾踏上一段逆時光旅程，通過全新的視覺盛宴和娛樂體驗，讓大家體味和回味關于青春與成長，歡笑與淚水的專屬故事，一起分享來自十七歲的饋贈。

 此次王老吉聯手浙江衛視《我們十七歲》，看中的不僅是優質的明星陣容和制作團隊，更重要與之相匹配的情感屬性，希望以節目為紐帶，與消費者產生強烈的情感共鳴，建立起穩固的情感鏈接，這份鏈接包含著17歲青蔥的回憶、過年時的團圓喜慶、未來紅火生活的期許。

（開播發布會現場明星互動）

擁抱消費者，近年來王老吉頻頻發力。

 在媒體選擇、熱門IP合作上，王老吉推出了和《萬萬大電影》、《盜墓筆記》、西山居《劍俠奇緣》的合作，這些IP聚集了大量的年輕粉絲，通過與IP綁定，與年輕人之間產生共同話題。

 同時，王老吉不斷加碼產能，從四川雅安生產基地，到江蘇泰州、湖北宜昌、廣東韶關、湖南衡陽、河南濮陽集生產、科研、文化于一身的三位一體創新基地，以及12月8日剛剛投資4億開啟的廣東梅州原液基地，王老吉發揮自身在原料、加工、生產、銷售等全產業鏈優勢，劍指7成市場份額。

 此外，王老吉深入挖掘自身品牌內涵，以振興中華為己任，積極投身企業公民社會責任之上，持續推進以校園公益、造血公益、社會公益為核心理念的公益項目，形成良性循環，讓每一位受助人也成為公益之源，讓公益之火燎原。

 王老吉深刻洞察消費者的生活和消費習慣，不斷推出話題，引起消費者共鳴。此次與《我們十七歲》的合作，讓王老吉在2017年的營銷大戰上，已經領先一步。

順應消費升級 迎接涼茶行業新增長

 王老吉的求新，與消費升級密不可分。目前，我國正處在第三次消費升級階段，隨著可支配收入的逐步增長，不但消費結構發生改變，大眾對消費品質的要求也不斷提升，更加注重消費體驗和產品附加值。

 當前中國快消行業正處于調整期，飲料市場整體處于增速放緩階段，但植物飲料依托其健康屬性，遠未觸及到發展的天花板。然而值得關注的是，在經歷了連續五個年度的供需過剩之后，今年下半年以來國內糖價出現較大幅度上漲。在蔗農和糖企共享糖價上漲的“紅利”的同時，飲料料企業將面臨原材料成本上漲的壓力。

 業內人士指出，挑戰與機遇在眼前。如果企業拿不出能滿足消費者更高需求的產品，僅僅靠拼價格的思路，將傷害整個行業。但是如果主動進行產業升級，從提升產品品質及品牌附加值上下功夫、做文章，將擁有整個行業的未來。

 王老吉作為健康飲品里的領軍者，順應新常態下的消費升級，打造“優價優質”高附加值的產品，推動涼茶行業進入新增長點。面對挑戰與機遇，王老吉已經開始了自己的嘗試。

 王老吉于2016年夏季達沃斯期間推出的低糖、無糖涼茶新品，以正宗配方精心調配，既保持了下火功效，又不損失口感，獲得了國內、國際參會嘉賓的一致好評。王老吉還積極開發新的飲品品類，如大寨核桃乳，讓消費者有更多更健康的選擇。

 據尼爾森數據顯示，2016年上半年王老吉在國內銷售量同比增幅超過11%,市場份額持續上升。無糖、低糖新品在天貓上線首日銷量即過萬箱，雙十一期間，王老吉在電商平臺上銷售額達1200多萬。

 目前王老吉市場占有率日益增長，涼茶行業的領導地位穩固。在即將到來的2017年，相信王老吉將以嶄新的姿態擁抱消費者，引領涼茶行業走向新的時代。

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