“節日限定版”星冰樂上市 定位高端市場

星(xing)巴克(ke)(ke)一直都是我國(guo)比(bi)較有名的(de)(de)(de)咖啡(fei)，但是最近幾(ji)年星(xing)巴克(ke)(ke)也在(zai)不(bu)斷的(de)(de)(de)推出新品(pin)。星(xing)巴克(ke)(ke)的(de)(de)(de)美貌杯子(zi)一向是年輕人的(de)(de)(de)心頭(tou)好，從城市杯到(dao)(dao)杯到(dao)(dao)節日限(xian)定瓶(ping)，一款款精心打造美妙絕倫的(de)(de)(de)杯子(zi)也成為(wei)了(le)星(xing)巴克(ke)(ke)的(de)(de)(de)符號。而現(xian)在(zai)，星(xing)巴克(ke)(ke)不(bu)僅僅只滿(man)足(zu)于在(zai)杯子(zi)上(shang)做文章了(le)，連瓶(ping)裝咖啡(fei)也不(bu)能(neng)放過。距(ju)離四款瓶(ping)裝星(xing)冰(bing)樂(le)在(zai)中(zhong)國(guo)上(shang)市兩個月(yue)后，星(xing)巴克(ke)(ke)再次高調推出一款新口味——“節日限(xian)定版(ban)”草(cao)莓(mei)芝(zhi)士(shi)奶(nai)香(xiang)味。

“節日限定版”星冰樂

眼看(kan)到這(zhe)款新品(pin)時，小編被這(zhe)顏值深(shen)深(shen)得(de)吸(xi)引了(le)(le)。和(he)普通版(ban)星(xing)冰樂相比，節日版(ban)采用了(le)(le)大紅色的(de)設計元(yuan)素，滿滿的(de)圣誕(dan)氣(qi)息。再配(pei)上圣誕(dan)帽瓶蓋，十足的(de)萌系(xi)風格(ge)。這(zhe)款限定新品(pin)除(chu)了(le)(le)外形考究，對(dui)口味(wei)也(ye)是(shi)精挑(tiao)細(xi)選。據悉，草莓芝(zhi)士奶香(xiang)味(wei)是(shi)星(xing)巴克門店限定口味(wei)中的(de)一種。這(zhe)次為了(le)(le)滿足廣大消費者的(de)需(xu)求，得(de)以重新出(chu)山，并從門店渠道延(yan)伸至商(shang)超零售渠道，方(fang)便不能到門店購(gou)買的(de)消費者也(ye)能品(pin)嘗到這(zhe)種口味(wei)。

搶占即飲咖啡市場

據(ju)悉中國即飲(yin)咖(ka)啡和功能飲(yin)料市場(chang)規(gui)模達60億(yi)美元，預(yu)計未(wei)來三年(nian)還將進一(yi)步增長20%。目前國內(nei)即飲(yin)咖(ka)啡品牌主要(yao)有雀巢(chao)、星巴(ba)克(ke)、統(tong)一(yi)、伯(bo)朗、康師傅、麒(qi)麟等。尤(you)其是雀巢(chao)和統(tong)一(yi)，這兩個品牌在(zai)國內(nei)即飲(yin)咖(ka)啡領域已發展(zhan)多年(nian)，擁有較高市場(chang)份額和良好的市場(chang)基(ji)礎。

星巴克則是(shi)國(guo)內門(men)店咖(ka)啡的(de)，目前(qian)星巴克已在110多個(ge)(ge)(ge)城市(shi)(shi)運營著超(chao)過2,400家(jia)門(men)店。面對如此(ci)巨大的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)潛力，星巴克要(yao)想進(jin)一步拓展業務，勢必會(hui)發展即飲瓶(ping)裝咖(ka)啡市(shi)(shi)場(chang)(chang)。據(ju)了(le)解，瓶(ping)裝星冰樂(le)將進(jin)入39個(ge)(ge)(ge)城市(shi)(shi)，覆蓋超(chao)市(shi)(shi)、便利(li)店及電商(shang)平臺在內的(de)18000個(ge)(ge)(ge)終(zhong)端。憑(ping)借(jie)強大實力，星冰樂(le)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)覆蓋速度也是(shi)非常快，推出僅三個(ge)(ge)(ge)月后，已順利(li)進(jin)入全國(guo)35個(ge)(ge)(ge)城市(shi)(shi)。

從(cong)原價來看，雀巢、統一雅(ya)哈、伯朗等品牌的即飲咖啡售價均在(zai)4-7元(yuan)內，主攻中端市(shi)場(chang)；而星冰(bing)樂售價則在(zai)20元(yuan)左右，定(ding)位高端市(shi)場(chang)。所(suo)以(yi)，二者(zhe)的市(shi)場(chang)定(ding)位基本(ben)沒有沖(chong)突，這也(ye)是星冰(bing)樂能迅(xun)速(su)搶(qiang)占市(shi)場(chang)的關鍵。