加多寶辟謠關廠傳言 本年銷售增速不低于兩位數

近日，涼茶品牌加(jia)(jia)多寶(bao)被媒(mei)體報道銷(xiao)(xiao)售(shou)下滑(hua)、營(ying)銷(xiao)(xiao)費用減、甚至關廠(chang)情(qing)況，一(yi)時間(jian)致使(shi)加(jia)(jia)多寶(bao)銷(xiao)(xiao)售(shou)終端動蕩不安。不過在(zai)昨日，加(jia)(jia)多寶(bao)宣布將斥資數千萬元冠名浙江(jiang)衛(wei)視跨年(nian)系(xi)列活(huo)動，加(jia)(jia)多寶(bao)品牌管理部總監向云向新浪財(cai)經正式回應了(le)加(jia)(jia)多寶(bao)的(de)經營(ying)狀況：加(jia)(jia)多寶(bao)2016年(nian)全年(nian)的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)指(zhi)標已在(zai)10月份如(ru)期完成(cheng)了(le)，銷(xiao)(xiao)售(shou)增速不低于兩位數。

加多寶新一代高管團隊亮相

近一年(nian)時(shi)間對于(yu)加(jia)多(duo)寶(bao)來(lai)(lai)說可(ke)謂是多(duo)事之秋，外界(jie)看來(lai)(lai)，加(jia)多(duo)寶(bao)的內部架構發生了巨(ju)大的變動：不僅告別連續冠名四年(nian)的《中國好聲(sheng)音》節(jie)目，被(bei)視(shi)為(wei)公司靈(ling)魂人(ren)物(wu)的執(zhi)行總裁陽愛星、品牌部總經理王月貴(gui)相繼轉崗，公司被(bei)指銷售下(xia)滑等。

臨近春節，又(you)到了快消行業沖擊(ji)銷售，規(gui)劃新年布(bu)(bu)局的(de)黃金檔期。，加(jia)(jia)多寶宣布(bu)(bu)與浙江衛視達成(cheng)戰略合作，冠(guan)名跨(kua)年系列活動。加(jia)(jia)多寶的(de)新一代高管(guan)團隊也(ye)公(gong)開亮相：加(jia)(jia)多寶原(yuan)廣東分公(gong)司營(ying)銷總(zong)經理王強升任(ren)加(jia)(jia)多寶集團副(fu)總(zong)裁，接替陽(yang)愛星的(de)職位，主要負責公(gong)司的(de)營(ying)銷管(guan)理等；另外(wai)，品(pin)牌管(guan)理部總(zong)監向云接替了原(yuan)先王月貴的(de)角色(se)。

對(dui)于加(jia)(jia)多寶(bao)的內(nei)部變動(dong)，加(jia)(jia)多寶(bao)品牌管理部總監(jian)向云向新(xin)浪財經解釋稱，加(jia)(jia)多寶(bao)經過了近2年的結構調(diao)整和系統升級。

具體(ti)來(lai)看(kan)，一方(fang)面，公司成(cheng)立(li)了(le)以(yi)銷(xiao)售(shou)公司為核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)管理單位，銷(xiao)售(shou)公司的(de)(de)(de)(de)(de)職權放(fang)大(da)(da)了(le)，直接向事業(ye)部匯報，原因(yin)是(shi)讓整個(ge)團隊更貼近市場，讓更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)人下沉至一線作戰，從(cong)而(er)適應新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)競爭形(xing)勢(shi)；另(ling)外，加(jia)多(duo)寶產(chan)業(ye)鏈布局也發生了(le)較大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化，比如，公司在(zai)(zai)湖北和(he)浙江建立(li)了(le)自有的(de)(de)(de)(de)(de)瓶裝廠(chang)(chang)，今(jin)年(nian)已投(tou)產(chan)，因(yin)此與匯源代(dai)工廠(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)合(he)約(yue)到期后并未續約(yue)，而(er)馬來(lai)西亞海外工廠(chang)(chang)也已建成(cheng)投(tou)產(chan)等(deng)；此外，在(zai)(zai)營銷(xiao)方(fang)面，對于外界(jie)理解(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)預算大(da)(da)幅減少，向云表示(shi)，出(chu)于戰略(lve)節(jie)奏的(de)(de)(de)(de)(de)考慮，現階段(duan)加(jia)多(duo)寶已不再(zai)需要大(da)(da)幅度(du)砸(za)硬廣增加(jia)知名度(du)，未來(lai)會減少在(zai)(zai)硬廣的(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)放(fang)，但同時會加(jia)大(da)(da)互聯網營銷(xiao)、事件營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)力度(du)等(deng)，迎合(he)年(nian)輕群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)需要。

近(jin)(jin)日，有關加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)赴港上市(shi)的傳聞(wen)也(ye)不(bu)脛而走，根據媒體(ti)報道，來自(zi)接近(jin)(jin)加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)的消(xiao)息人士(shi)稱，加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)創始人陳鴻(hong)道今(jin)年初已開始醞釀公司上市(shi)一事(shi)。其中(zhong)，北(bei)(bei)控集(ji)團(tuan)將是加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)上市(shi)的重要角色。早在今(jin)年6月，加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)曾宣布(bu)與(yu)北(bei)(bei)控集(ji)團(tuan)達成戰(zhan)(zhan)略(lve)合作，未(wei)來在五大(da)領(ling)域開展合作項目和(he)戰(zhan)(zhan)略(lve)規劃，涉及體(ti)育產業(ye)建設及商業(ye)化運作、房地產及健康養(yang)老產業(ye)、食品飲料行業(ye)、國企與(yu)民企優質資源(yuan)深度合作、北(bei)(bei)控足(zu)球(qiu)俱樂部投資五個方面。

不過對于雙方(fang)的合作進展，向云僅表示，目前相關(guan)的具體事項正在洽談推(tui)進當中。

加多寶稱今年全年銷售獲兩位數增長

除了人事(shi)的(de)變動，今年(nian)以來，市場(chang)還頻傳(chuan)加多寶陷入經營(ying)困難(nan)的(de)說法。在(zai)業內看來，相較于前些年(nian)的(de)黃金時(shi)代，整個涼茶(cha)品類的(de)增(zeng)速開(kai)始放緩確實是一個不爭(zheng)的(de)事(shi)實，不僅是加多寶，包括其競爭(zheng)對(dui)手(shou)王老吉(ji)也面臨同樣的(de)挑戰。

此(ci)前(qian)，達利食品(pin)披露的IPO招股說(shuo)明書引用了一份(fen)來(lai)自于弗若(ruo)斯特沙利文的報告(gao)，報告(gao)顯示2014年(nian)(nian)(nian)(nian)中國涼(liang)茶的市場規模為(wei)509億(yi)元，到2019年(nian)(nian)(nian)(nian)將(jiang)達到1043億(yi)元。過(guo)去幾年(nian)(nian)(nian)(nian)，涼(liang)茶品(pin)類復合年(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)長(chang)率為(wei)22.7%，但是在2014-2019年(nian)(nian)(nian)(nian)復合年(nian)(nian)(nian)(nian)增(zeng)長(chang)率將(jiang)下降至15.4%。

對于市(shi)場對加多寶銷(xiao)售(shou)業績的(de)(de)疑慮，向(xiang)云表(biao)示，公(gong)司2016年全年的(de)(de)銷(xiao)量指(zhi)標已經如期在(zai)10月份完(wan)成了，去年銷(xiao)售(shou)額的(de)(de)增長不少(shao)于兩位數。

他也坦言，宏觀經濟的下行確實讓涼茶行(xing)(xing)業受到一(yi)些(xie)沖擊：“我很客觀地講，現在競爭(zheng)的(de)壓力(li)確實非常大(da)(da)，隨著經(jing)濟的(de)下(xia)行(xing)(xing)，消費(fei)這一(yi)塊能明顯感覺到，不僅是涼茶行(xing)(xing)業，整個飲料行(xing)(xing)業包括果汁、碳酸飲料等都受到很大(da)(da)的(de)挑戰，快消品(pin)行(xing)(xing)業競爭(zheng)的(de)壓力(li)會更大(da)(da)，投入也(ye)會更大(da)(da)。”

但從一(yi)個從業(ye)者的(de)(de)(de)角度講，他認為(wei)涼茶(cha)的(de)(de)(de)市場(chang)空間(jian)仍然非(fei)常(chang)大，一(yi)方面，涼茶(cha)與消費(fei)者怕上火(huo)的(de)(de)(de)生活需求(qiu)密不可(ke)分(fen)；另外，隨著新(xin)農(nong)村(cun)(cun)的(de)(de)(de)崛起(qi)，中國(guo)廣大的(de)(de)(de)農(nong)村(cun)(cun)市場(chang)，消費(fei)潛(qian)力開始(shi)釋放，未來將是重點(dian)拓展的(de)(de)(de)空間(jian)。

“根據今(jin)年(nian)年(nian)初中國食(shi)品工業(ye)協會的統(tong)計，2015年(nian)涼(liang)茶市場(chang)的規模(mo)大(da)概是500億(yi)(yi)。一(yi)些調(diao)研機構預測，未(wei)來五(wu)年(nian)，整個涼(liang)茶市場(chang)的規模(mo)可能接近(jin)1000億(yi)(yi)，我們對此充滿(man)信心。”他說。