“吃土節”已經過去,各個行業銷售情況也逐漸出爐。在食品飲料板塊,休閑食品及白酒銷售額領先,三只松鼠奪魁。2016年雙11全網銷售總額達1770億元,其中阿里系占比68.2%,京東占比22.7%,蘇寧易購和國美各占2.2%、1.9%.在天貓雙11中,食品飲料板塊頗具亮點,食品行業4分鐘過億,零食5分鐘破億,16分鐘酒水破億,28分39秒三只松鼠過億。食品飲料板塊銷售額排行前五的品牌分別為:三只松鼠、百草味、茅臺、良品鋪子、洋河。
休閑食品:百草味雙11全網成交2.52億元,銷售額同增62%.互聯網休閑食品方面,三只松鼠雙十一全網成交額5.08億元,與去年同日2.66億元的銷售額相比同增90%,實現全網零食行業雙十一五連冠,位列天貓全品類第7名。百草味雙11全網斬獲2.52億,2015年為1.56億,同增62%;其中2016年天貓旗艦店成交額達2.04億元,2015年為1.24億元,同增65%.良品鋪子2016年雙十一全網銷售額1.53億,天貓當日1.32億元,去年雙11天貓銷售額為1.23億,增長達7%,同時良品鋪子O2O業務上線天貓極速達和云貨架,單日O2O訂單達到23萬單。以上互聯網休閑食品三巨頭同時占據交易指數排名前三位。
酒類方面,茅臺“溫馨提示”避免價格戰。雙十一交易指數排名前三的商家為1919官方旗艦店、茅臺官方旗艦店、酒仙網官方旗艦店。垂直電商1919酒類直供雙11線上線下整體銷售4.51億。酒企官方旗艦店排名方面,居前的為茅臺、洋河、金沙、張裕、古井貢酒、劍南春、董酒、五糧液等。茅臺曾在雙十一前發出文件提示經銷商不向1919及酒仙網供貨,由于茅臺保真為消費者考量,這一“溫馨提示”盡量避免了電商對高端酒價格的沖擊,使得今年雙11酒水銷售價格回歸理性,基本無價格戰。洋河方面,其互聯網專銷產品洋河海之藍375ml單品銷量,8小時銷售突破10萬瓶,全網銷售額單日突破1億。
2024/9/20至2024/9/22
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