青島啤酒銷量下滑 未來國產啤酒發展難度大

 今年青島啤酒前三個季度供給營收230億元，這個數字比去年有所下降。和國內其他幾家大型啤酒公司相比，青島啤酒整體營收有所降低。實際上，青島啤酒在今年的上半年共實現銷量444萬千升，同比下滑了9.72%.

 在目前國內的幾家大型啤酒公司的發展情況上看，要想培育出來新興市場的成本投入是非常大的，而且難度也是很大的。從結構調整上看，一些高端產品已經經過了較長時間的推廣，高端消費者群體對其的認可度并不高，消費者反而更加傾向于進口啤酒和精釀啤酒等小眾化產品。畢竟能消費得起高端產品的消費者并不多。

 在品牌和渠道的提升方面，需要一個較長的過程，不過目前來看并沒有什么明顯的效果。一般來說，青島啤酒面對的問題是所有國產啤酒行業都要面對的問題，隨著進口啤酒大量進入市場，雖然進口啤酒和精釀啤酒目前在我國所占的市場份額還很少，但是他們已經讓消費者開始信賴于進口啤酒，這也是一個非常現實的問題。目前，我國市場的庫存量是非常高的，銷售壓力也很大，而如今白酒市場逐漸回暖，各大啤酒市場卻進入到了調整期，產量連續下降，利潤也比如以前。

 雖然中國市場已經成為了全球的啤酒消費市場，但是仍然被認為具有很大的增長空間。中國啤酒人均消費量已經達到了36升，基本上超過了全球平均水平，但是和歐美的人均消費水平還是有一定差距的。隨著中國經濟的穩定增長，我國會進一步促進國內啤酒結構和消費升級，帶動整個啤酒行業集中發展起來。對于個性化以及多元化的高端消費需求，幾家啤酒公司雖然都推出了高端產品，但是市場銷量并不是特別好，未來國產啤酒行業的發展也是有一定難度的。