7月27日,青島啤酒在青島舉行新品發布會,宣布正式進軍蘇打水品類,并推出了一款"王子海藻蘇打水"新品。
這款產品源自地下180米深層的天然優質蘇打礦泉,含有豐富的3倍氣泡,同時含有現代海洋科技萃取的海藻精華,可發揮海藻活性物質抗氧化、強免疫的功效,其研發團隊依靠生物轉化發酵技術和工藝調整,將海腥味道消彌于無形,口感干凈清爽。
目前,"王子海藻蘇打水"共有瓶裝和罐裝兩種規格。其中,罐裝凈含量為320ml,瓶裝則纖細。鋼琴王子朗朗出席新品發布會并為其代言,售價5元,定位于高端蘇打水市場。
據企業介紹,"王子海藻蘇打水"是青島啤酒與現代海洋生物醫藥開拓者管華詩院士團隊共同研發、推出的海洋大健康飲品,以"抗氧化、強免疫"的藥食同源功效,填補了市場空白。
研發團隊先從海藻里獲取了海藻工具酶,利用海藻破壁提取技術和酶酵耦合加工技術,讓這些工具酶變成一把把"剪刀",將海藻的一層層細胞壁剪開,把海藻里的大分子物質剪成更易吸收的小分子物質,從而實現抗氧化功能。
蘇打水品類已經在中國市場上發展十余年,近幾年來又逐漸起勢,在全國呈現多點增長,并吸引了眾多品牌的入局推新。據尼爾森數據顯示,2017~2018年,蘇打水市場整體銷量增長36.9%,遠高于飲料整體的3.1%,預計到2020年市場規模將達200億元,迎來品類發展的新階段。
此次,青島啤酒跨界入局蘇打水品類,將聚焦于"海洋大健康飲品"的創新概念,并借助青島啤酒的品牌實力和消費者基礎,突破原有產品格局,布局全新健康產業,開拓更廣闊的消費市場。
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