東鵬特飲攜手《極速前進3》展開跨界營銷

累了困了多喝東鵬特飲，近年來功能飲料廣受的消費者的追捧，尤其對于一些上班一族，解乏抗疲勞，下面我們一起來了解一下功能飲料是如何做到跨界營銷的。2016年，恰逢里約奧運會，無疑是體育綜藝空前火爆的一年。深圳衛視《極速前進3》在延續以往競技精神的基礎上，打造奧運十國主題，力邀到了劉翔、郭晶晶兩位奧運。憑借著在搜狐視頻綜藝熱度排行榜上持續，總播放量達3.6億，在一眾同類型綜藝中脫穎而出，完美收官。而作為特約贊助商的東鵬特飲，除了得到極大的曝光量之外，更是憑借著“年輕要醒著拼“這一極為貼切的口號，斬獲粉絲無數。

要想地實現品牌傳播，很重要的一點是在與所贊助節目的契合度上。這一點，東鵬特飲做到了。

 從美版一直到中國版的《極速前進》，則始終保持著“Amazing”的競技精神，與“醒著拼”的理念不謀而合。節目中，張哲瀚和張思帆都曾拿著東鵬特飲，喊出品牌口號“累了困了，喝東鵬特飲”，在的決賽中，大長腿組合金大川、劉暢更是抱著好幾瓶東鵬特飲，笑稱要讓其他隊沒有能量補充。“能量=東鵬特飲”的概念在節目中已然形成，并實時向受眾傳輸著。

 從搜狐視頻指數中心的數據來看，極速前進第三季的受眾超73%為男性，正是品牌的主要消費群體，且觀眾最多的廣東地區為東鵬特飲的“老巢”，而接下來的河南、江蘇、江西、浙江均為東鵬特飲的重點市場，無形中增強了品牌消費群體的忠誠度。

 如何借助平臺實現品牌價值與消費者的深度溝通，這不是簡單提升曝光量能夠達成的。純粹的贊助與品牌露出，已經無法滿足品牌營銷的現狀，除了品牌內涵和節目理念雙壁合一這一點外，東鵬特飲還這樣玩轉綜藝IP：

一、聚集粉絲，將節目及藝人粉絲轉化為品牌粉絲

 官博在節目播出前發出播前海報或者預告，播中則進行“微直播”，播后發布劇照海報、長圖文、GIF等物料，三管齊下。官博的運營更注重的創意運營，與粉絲、明星及節目組官博的互動：

二、結合綜藝IP，內容先行，潛移默化傳輸品牌Slogan

 在播后的物料上，東鵬特飲也下足了功夫。拿劇照來說，通過劇照的畫面和文案加強與明星之間的關聯，同時在文案上均體現“醒著拼”的精神，期期精心打造不同風格的劇照，廣受粉絲好評。