唐恩都樂聯手可口可樂進軍瓶裝咖啡市場

隨著社會的發展，現如今咖啡市場是越來越受歡迎，而且有很多的品牌也想要進軍咖啡市場。最近了解到，唐恩都樂將聯手可口可樂進軍瓶裝咖啡市場。

 的競爭對手是跟百事合作了20年的星巴克。唐恩都樂（DunkinDonuts）宣布，它要進入瓶裝咖啡市場了。

 在周四發表的一份聲明中，唐恩都樂表示，此次的市場拓展是與瓶裝飲料巨頭可口可樂（CocaCola）合作進行的，后者將負責新款即飲（ready-to-drink）咖啡的制作、發行和市場營銷。新款咖啡將于2017年在美國的雜貨店、便利店上架，唐恩都樂的門店也將同時發售。

 “我們的顧客，尤其是年輕顧客，對唐恩都樂的即飲冰咖啡存在需求。”唐恩都樂CEONigelTravis表示，公司的顧客會光顧其他瓶裝咖啡品牌，比如星巴克等，但開設了這條新的產品線之后，“希望我們的日常消費者會對唐恩都樂品牌更加忠誠”.

 同時，Travis也表示，公司相信瓶裝咖啡的銷售也會同時促進門店的單杯咖啡銷售。“有大量的證據表明，購買瓶裝咖啡的人，也愿意去到店里試試原生的產品。”

 除了補充產品線之外，雙方可能更看好瓶裝即飲咖啡這個市場。據尼爾森的數據，在美國，這個市場去年的整體銷售增長了8%，今年的預計銷售將繼續增長8%.歐睿咨詢則認為，從2011年起，美國即飲咖啡市場每年保持在兩位數增長。

 相比之下，唐恩都樂和可口可樂的業績都不太理想。今年二季度，唐恩都樂的同店銷售只增長了0.5%,而去年同期的增速是2%；可口可樂在北美市場的汽水飲料銷量則下跌了1%，但非汽水飲料卻實現了3%的增長--后者現在也占到了可口可樂總銷量的30%,而2000年時，這個數字僅為10%。

 其實，在中國經常被認為是以甜甜圈出名的唐恩都樂，從上世紀80年代開始，明確了“咖啡品牌”的定位。而且，它的市場占有率也不錯，目前在美國的單杯咖啡市場占到4%的份額，超過了麥咖啡（3.6%），僅次于Keurig、星巴克和Folgers；在美國研磨咖啡市場，唐恩都樂的份額為7.1%,也僅次于占8.9%的星巴克。

 但是在瓶裝即飲咖啡市場，它完全不是星巴克的對手。相比現在才進入這個市場的唐恩都樂，星巴克早在1996年進入了這個市場，期間一直與百事（Pepsi）合作，從款產品、現在依然很流行的瓶裝星冰樂（Frappuccino）推出至今，星巴克穩居美國瓶裝咖啡市場的位置，份額達到75%。

 除了要面對強勁的老對手，唐恩都樂和可口可樂也面臨著其他挑戰。今年4月，胡椒博士（DrPepperSnappleGroup）與咖啡飲料公司HighBrewCoffee簽訂了分銷協議，進入了這個市場；7月，去年收購了兩個咖啡品牌的美國本土連鎖咖啡PeetsCoffee也表示，將花費大力氣進軍ColdBrew市場，并推出瓶裝、紙盒裝零售ColdBrew咖啡；9月初，可口可樂自己旗下的茶飲品牌GoldPeak,也宣布要推出ColdBrew即飲咖啡，計劃2017年季度上市。

 目前，唐恩都樂和可口可樂并未雙方的合作透露太多細節，包括新款即飲咖啡的口味也仍處于保密之中。“它會保持唐恩都樂的口味風格。”Travis說。